稀缺感即价值感，《在人间》为何成了品牌理想之选？丨娱乐资本论

主要观点总结

本文讲述了由赵丽颖和尹昉主演的电视剧《在人间》的热播及其引发的社会讨论。该剧以多重人格疗愈为主题，通过创新的故事叙述和现实主义情感包裹，引发了用户的深度共鸣。文章还分析了《在人间》在商业化层面的成功，以及爱奇艺平台如何通过微尘剧场等策略，释放内容的商业潜力，实现了从剧集到品牌的商业增长闭环。

关键观点总结

关键观点1: 电视剧《在人间》的热播及其影响

《在人间》以多重人格疗愈为主线，借助创新的故事形式和现实主义情感包装，引发了用户深度共鸣和社会广泛讨论。

关键观点2: 《在人间》的商业化成功

《在人间》通过高能名场面引发用户讨论热情，沉浸式的角色共情体验提升了平台会员的参与深度，从而释放出先锋内容在商业领域的潜力。

关键观点3: 爱奇艺平台的策略与商业价值释放

爱奇艺通过微尘剧场等策略，聚集了一批对内容质量敏感的用户群体，释放内容的商业潜力，构建了从剧集到品牌的商业增长闭环。平台的全链条逻辑和营销布局，为广告主提供了确定、深入、值得长期投入的内容营销阵地。

正文

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当观众逐渐从徐天与贾小朵的关系之中看见了温柔坚定的陪伴，这场治愈就不仅存在于角色之间，而是对观众来说也完成了从“角色带入”到“情绪释放”的共鸣闭环。

例如徐天与贾小朵在梦核空间的对白、自我人格交错时的情绪崩溃、治疗过程中的精神重建等“情绪高光”场景，已成为用户反复讨论、深度共鸣与二次创作的热点。这类内容天然具备强传播力和情绪浓度，也构成了品牌借力实现“共情沟通、信任建立”的重要通道和天然场域。

剧中的治疗空间、心理对话室、游乐园场所、生活起居空间等环境设定，进一步强化了剧集整体的“生活感”与“情绪沉浸”。这类高情感浓度的表达，为包括爱他美、东鹏、东阳光药、东阿阿胶、达因药业、美素佳儿、拉芳、百威、南孚、景田在内的多个品牌，提供了“贴情绪、贴生活”的共鸣机会，帮助品牌在观众心中树立更有温度与可信度的形象。

值得注意的是，正是基于对这些“情绪场”与“共鸣时刻”的精准判断，剧中的不少品牌广告选择通过片头片中贴片等形式进行触达，不急于强行介入剧情，而是希望“在观众情绪最打开的时候被接受”，完成一次柔性但深刻的“品牌记忆绑定”。

在实际植入与联想空间上，剧情本身的设定也提供了丰富的内容场景。剧中主线徐天设定为兼职顺风车司机，他与贾小朵的交流则主要依赖于“约车”行为，整部剧存在大量真实场景的车内对话、街景切换与人物移动情境，为宝马MINI创造了自然流畅的视觉曝光语境。相较于强功能输出的场景展示，这种以“陪伴感”“流动性”“空间转场”为主导的叙事方式，更容易让观众建立对品牌的情绪投射与潜意识关联。

当观众沉浸在剧情带来的心理共鸣之中时，这些与剧集传递出的情绪气质保持一致的品牌形象也会令观众的情感接受度提高，从而让品牌信息在潜移默化中完成了记忆构建。

这恰好契合当下市场“情绪营销”正在成为主流营销逻辑的趋势。越来越多年轻用户在消费决策中关注的，不再是单一参数与功能，而是“品牌是否理解我”“品牌的价值观是否与我一致”。

在这样的环境下，《在人间》以一种低浓度叙述、高浓度共情的方式，构建出一个情绪开放场，使品牌得以在其中实现从记忆唤起到关系建立的自然过渡。这类内容成为品牌传递理念、塑造温度感、建立长期认同的理想场域，也进一步强化了广告投放的情绪价值。

更重要的是，这部剧在表现手法上克制、写意，具备极强的审美完整性与情绪一致性，也为品牌提供了更自然的内容融合环境。品牌信息得以以柔性、贴合的方式融入剧集整体情境中，不仅提升了观众的接受度和好感度，也为品牌建立了更具温度的内容认知。

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