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30秒广告500万美元!一篇文章读懂超级碗的八大生意经

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-02-06 08:24

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2016年超级碗,Lady Gaga领唱国歌

此前,“火星哥”(Bruno Mars)、碧昂斯、“水果姐”(Katy Perry)在参加了超级碗中场表演后,其音乐的下载量与专辑的销售量都有大幅增加。Lady Gaga则宣布在今年超级碗赛之后,就将开始她的“Joanne”世界巡演,也要趁着超级碗的东风火上一把。

超级碗的中场秀魅力有多大?今年NFL中国区推广大使是陈伟霆,他在宣传片中分享了自己的人生感悟、艺术之路以及他与NFL橄榄球23年前的不解之缘。在1993年1月31日,正是因为看了天王迈克尔-杰克逊在第27届超级碗中场秀的表演,才让让陈伟霆坚定了成为艺人的决心。

NFL中国区推广大使陈伟霆

超级碗的精彩广告

2016年,NFL的收视率4年来第一次下降,原因当然是多方面的。尽管如此,超级碗还是一年中唯一能让亿万美国人都守候在电视机前的节目。

根据Ad Age的数据,福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告,要价至少500万美元,而为了拍摄这些精彩的广告,预计总投入会达到3.85亿美元,占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。

超级碗30秒广告的平均价格,在2016年和17年都达到了500万美元

按照往年的数据来推算,今年第51届超级碗广告的总收入会达到惊人的49亿美元,根据一些的专家的估计,如果考虑上通货膨胀,总收入将达到63亿美元。

除了哪些屡次登陆登陆超级碗广告的品牌,GNC、Procter & Gamble’s Fabreze、84 Lumber 和 Top Games将会是第51届超级碗广告中的新面孔。而多力多滋、丰田、塔可钟快餐等老面孔,则意外的没有出现在今年的赛事广告中。

网上曝出的2017十大超级碗广告,先睹为快吧!

超级碗的票价

自从达拉斯牛仔在国联分区赛中被淘汰出局之后,今年超级碗的票价有一定程度的下降。

根据TicketIQ的数据,截止到比赛前4天,超级碗球票的票价在二手票网站上的平均价格是4243美元,这个数据比去年同期下降了13%。

而Stubhub网站上的最低票价是2043美元,对决出阵之后的一周内下降了很多。而在球场中场位置的一层看台的票价,在Stubhub的平均票价大概是4850美元,假如你想坐在最前排的位置近距离接触比赛,中场线的最贵座位大概是15000美元左右。

不过,由于球队20英里范围内的酒店的价格起码在400美元一晚,像Airbnb、HomeAway等民宿最低起价甚至到达600美元一晚,且早已预定一空。去超级碗现场看球,花费可不止球票的价格。

目前,NFL官方还没有给出球票的分配情况,不过根据去年的情况和规定看,参赛双方的爱国者和猎鹰大概能分得到17.5%的球票,而作为地主的德州人也能分到一部分(大概5%)的球票,剩余29队NFL球队再分得到大概1%的球票。此外,每名NFL球员有机会买两张优惠票,平均票价是1825美元。







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