我所理解的营销，不是飙创意

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文 / 刘十九

来源 / 微信公众号 求智集

这两天，「百雀羚」的广告刷屏以后，我相信很多品牌方，和广告公司都在问自己这样一个问题： 该怎么做出下一个「百雀羚」一样的刷屏广告呢？

这是一个好问题。我们来算算你能做出这样一条广告的概率。

上一条刷屏的广告，是网易云音乐和杭州地铁的合作，没记错的话，是在两个月前。

在过去的两个月里，中国起码有几万家形形色色的广告公司，服务着至少十几万家品牌方。在这段时间里，它们一起做了超过一万场营销活动。

但只有一条「百雀羚」的广告刷屏了。

所以一个行业平均水平的广告公司和品牌方，做出这种营销活动的概率小于万分之一。

很多人一定会说，我承认这里面有运气，但我的营销能力更强，品牌更受关注，品类更重要……

那假设这些让你比行业平均水平优秀100倍怎么样？你做出这种「刷屏」广告的概率小于百分之一。

假设一个品牌一年做5次大型的营销活动，如果你能坚持做20年，还是有可观的概率能做出一次「刷屏」事件的。

自从大概五六年前，新媒体开始兴盛起来，我相信很多市场营销人员，都被老板或甲方问过这样一个问题： 我们能不能不花钱，或花很少的钱，做出「刷屏」级的营销活动？

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