胡泳 | 我们缘何进入了一个被平台控制的世界？

在我看来，平台的崛起有三股力量，它们分别是无处不在的网络、信誉体系以及低成本共享基础设施。

计算机上有一个专有词汇叫泛在网络，意即广泛存在的网络。最典型的体现是手机，移动互联网使得人们无时无处都可以上网。上个世纪90年代初，施乐公司首席科学家马克· 维瑟提出了泛在计算四原则。

第一， 计算机的目的是帮助人们做其他事情。它是外在导向的，而不是内在导向。

第二， 最好的电脑是一个看不见的忠实仆人，并且还能够预知需求。现在人工智能就是在马克·维瑟提出的这个方向上发展。

第三， 凭直觉做得越多就越聪明，电脑应该延伸人类的无意识。马克·维瑟说“所有真正重要的技术一定都是会消失的技术”。这是泛在技术的精髓。他所谓的“消失”不是物理的消失，而是心理的消失、感觉的消失。真正牛的技术要无痕织入到日常生活所有的结构中，这是未来的发展方向。日本厂商经常犯的一个错误就是不断地在产品中加入太多的功能，说明书越来越厚，用户无所适从。真正好的产品是拿到三五分钟后就会用了，不需要那么高深，因为所有的界面跟人们的需求特别贴合。

第四， 正在“消失”的技术是宁静的技术，换言之，技术应该创造宁静，它让人们不知不觉在没有任何噪音的情况下开始使用。比如汽车的防抱死系统，平时无需了解，特定情况下自动启用。

更有意思的是，1990年代施乐公司研究中心设想未来人们可能使用的设备时，马克·维瑟提出泛在体系有三种基本的设备形式。最小的东西叫Tabs，可以翻译成“签”。今天已经完美实现，如手机、手表和各式各样的可穿戴设备。属于“签”类型的设备是以厘米来计算的。接下来他天才地预见会出现一个东西叫作“本”，英文是Pads，是用手能拿住的东西，分米尺寸。果然，后来苹果搞了全球轰动的iPad。最后一个就是“板”，英文Boards，米尺寸。常见的就是大电视屏。

这构成今天平台兴起的第一条核心理由，平台必须拥有能够到达手中设备的途径，设备要分发到人手里。前两年很火的O2O，本质就是在家里下载一个程序，足不出户就可以干很多事。设想一下，如果没有移动互联网，哪来的移动应用？没有移动应用，哪来的O2O？

Anastasia Zhenunk绘