报告｜eMarketer：中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

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该报告没有将社交作为移动设备的一个百分比，但普华永道认为，社交媒体是移动视频和横幅广告增长的主要驱动力，占行业非搜索增长的近 100% 。社交媒体广告收入今年上半年达 70 亿美元，同比增长 57% 。

2016年上半年，展示广告的CPM增加约3%。插播视频CPM降低了2%，但仍然远高于展示。2/3的数字广告以效果为基础出售，1/3的是以CPM为基础。

来源：marketingland

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报告｜eMarketer：中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

根据 eMarketer 对中国程序化广告支出的最新预测， 2016 年中国的程序化广告支出将增长 71.1 ％，达 110.5 亿美元，占中国数字展示广告支出的 51.0 ％。因此， 2016 年将成为程序化广告支出超过中国传统购买数字展示广告的第一年。

由于中国是世界上最大的智能手机市场，有助于刺激移动程序化广告的支出，eMarketer预计，2016年移动程序化广告支出将达89.5亿美元，增幅超过一倍，占中国程序化数字展示广告的81%。2016年，西方主要国家移动占程序化广告市场分别是，美国70.2%、英国74.6%、加拿大54.3%。

来源： eMarketer

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