从喜茶到丧茶，"网红爆款"是如何养成的？

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再来看看网上媒体是怎么评价这双雄的：“网红鲍师傅糕点”上海受追捧市民雨中打伞排长队、帝都网红“鲍师傅”攻进魔都！人气爆棚、这家茶饮，你不排两小时队喝不到。

微信、微博、朋友圈不停的扩散、扩散再扩散。

网红=聚集势能+引爆

网红的养成方式其实就是一个聚集势能，然后引爆它的过程！

想要一炮而红，没点准备怎么能行

势能：在局部地方形成优势兵力！想要顾客消费一款产品必须要让顾客对你的产品产生认知。网红产品的做法是在这个认知过程中，集中自己的优势然后通过放大镜把它展现出来。可能一款产品初期很受欢迎，顾客排 10 分钟队才能买到，这样的势能还很微弱，如何把之最大化？雇人去排队，不排两三小时都不行。

然后，很多人自然会抱着从众和好奇心来一起排队，像滚雪球一样越滚越大。这就把这种产品购买“需要排队”的势能放大了，然后通过媒体推送，进行势能二次增长，最后，那些排了几个小时队买到的人，出于炫耀的心理会发朋友圈，就达成了第三次聚集势能引爆的过程。

排队养成记

抓住产品的突出点，然后经过线下、媒体、朋友圈三重放大，最终形成这样一个聚集势能然后引爆的过程，与毛泽东军事思想中的集中优势兵力克敌是一样的道理。想要成为网红必须要从层层竞争对手中杀出一条血路，这需要聚集兵力，然后把它最大化！不止是排队，产品的口味、产品的颜值、产品的故事等等方面，只要能把产品局部优势放大的点都是可以的。

另外，聚集势能的同时一定要伴随着两个前提：时势和势气。

时势：在对的时间做对的事情！一款产品想要红起来除了产品本身的势能还要符合时势。所谓大势就是在对的时间推出对的产品，违背事物发展规律的产品是绝对红不起来的，因为它的受众基础不在。10 年前，你做沙拉这些轻餐饮是绝对活不下去的，现在则可以，这就是在对的时间做对的事情的意义。所以，任何产品想要成为网红食品一定要顺应整个餐饮发展变化的大势。

势气：对产品高度自信！如果连自己都对自己的产品不自信，还指望顾客对你的产品自信？任何网红爆款集中宣传的点都是其优势点，也是让其老板所自信的点。尽管会有“王婆卖瓜，自卖自夸”的嫌疑，但如果你连这种势气都没有，如何能红起来？

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