董明珠直播首秀翻车？不！我们都小看了董小姐的野心

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从形式上就能看出，与其说这次直播是一场带货实力的比拼，不如说是格力对自身技术实力的大秀。

每一个“安利”都透着技术流的气魄，而不是全网最低价的诱惑。

2、顶流品牌传播力，“技术性失误”美中不足

尽管2020年整个家电行业都因疫情萎靡不振，可董明珠亮相抖音直播依然引爆了全国观众的好奇心，在直播过程中几乎没有跌出过小时榜前3名，数次冲上抖音直播小时榜榜首，影响力可见一斑。

据新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431.78万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，算是总裁中的“头部主播”。

如果你抱以一场“直播带货”的标准来衡量，这样的销售结果当然是扑街的。

但我们从这场直播的形式来看，带货显然不是董小姐的目的。再加上家电这类产品的特殊性，显然不能以动辄数十个品牌产品的快消品的直播带货标准来去单纯的比较。

毕竟，如果不是正好需要，没有人会去冲动购买空调、洗衣机，更不会有人去囤货。

这样的道理，董小姐和抖音在做这 场直播前肯定会考虑到。

但不可否认，在整场直播中，董明珠的人气非常高，1个小时时间里，有2.14万人送礼。

唯一美中不足的是，整场直播由于技术问题，直播信号不断出现“翻车”事故，画面多次卡顿、中断，网友一直在喊“卡卡卡，太卡了...”。

这也是后来全网批判这场直播的舆论点。

但我现在更倾向于“阴谋论”的认为这是一场精心设计的“技术性”失误。

毕竟，此前董明珠在央视财经节目中谈“直播带货”，被很多人误解为“格力不做直播带货”，在微博引起了热议。

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