中国不只有嘻哈，还有少说3000亿的潮流生意

成功投资了《奇葩说》的辰海资本合伙人陈悦天，对小众文化的商业价值有个判断，“一个存在了十年以上、有核心参与者的文化现象，商业价值是可挖掘的。”

《奇葩说》的成功在于挖掘了辩论文化；《中国有嘻哈》走红的背后，是中国已经存在了十几年的潮流文化和日益壮大的潮流人群。

如果给中国的潮流人群画像，你会发现，这是一群16-35岁（核心参与者是18-27岁，28-35岁有潮流态度，但投入的时间精力有所减少）的年轻人，他们是世界公民，生活和消费方式与国际同步，有强烈自我主张，且有强大的消费力。

他们大都生活在中国的一二线及沿海经济发达城市，对新事物高度敏感，乐于分享，是周围人中的意见领袖。

所谓潮流文化，是融合了嘻哈、街头、滑板、纹身等多样内容的一种青年亚文化，基本可以理解为，潮流是属于年轻人的时尚。嘻哈的反权威，街头风，是潮流的底色。

对比民谣这个同样有不错人群基础的小众音乐，嘻哈的受众完全是另一类人。

典型的民谣是一个人一把吉他，主题是去不了的远方，回不了的故乡，大部分歌手都有北漂经历，所以民谣圈高度集中在北京。

嘻哈则是穿着宽松的衣服，包名牌头巾或运动帽，典藏版的球鞋，带数位摄影的手机，样式各异的纹身，加上一堆亮闪闪的金属饰物，踩着有点摇晃的步伐，主题是张扬的个性——“Keep Real”、“这世界我谁都不服，只扶墙”。

这些有性格的年轻人，在二线城市有很大的表达空间，所以国内的Rapper不少来自成都、重庆、西安。

中国最大的潮流贩售平台“有货”的数据显示，二三线城市的潮流人群在快速增长。

追溯这些人接触潮流文化的源头，往往会集中指向一本中国原创的潮流杂志。

2005年，在电视台工作的梁超，创办了《YOHO!潮流志》，它后来成为中国发行量最大的潮流杂志（单期发行量超过68万），也是中国第一代潮人的启蒙读物。

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