正文
Prada
等品牌崛起，二战后，全球化程度加深，工业技术进步，可选消费需求随着居民可支配收入上升增加，诞 生了兰蔻、巴黎世家，迪奥、雅诗兰黛、伊芙圣罗兰等奢侈品牌。
20
世纪
80-90
年代，奢侈品牌开始全球扩张，集团趋势初显，
1987-1988
年左右，
LVMH
，历峰集团，
Tiffany
上市，行业内品牌收购兼并进程加速。
以
LVMH
集团为例，路易·威登品牌由路易·威登于
1854
年在巴黎创立，酩悦香槟由酒商克劳德·酩悦于
1743
年创立，轩尼诗由爱尔兰裔退役军人理察·轩尼诗于
1765
年创立，酩悦与轩尼诗于
1971
年合并成为酩悦
·
轩尼诗集
团。
1987
年，酩悦
·
轩尼诗与路易威登合并成
LVMH
，成为
LVMH
集团的雏形。
1990
–
1998
年间，集团陆续收购 了
Berluti
，
Kenzo
，
Celine
，
Loewe
，
Guerlain
等品牌，以及
DFS
和
Sephora
等精品零售商。
1999 - 2001
年为集团并 购高峰期，集团既收购了
Chaumet
等珠宝品牌，还通过收购
benefit
，
fresh
，
make up forever
等将业务范围拓展到美妆护肤品领域;现阶段
LVMH
为欧洲市值最大的公司之一，超过
2000
亿美金，并于近期达成了收购
Tiffany
的新合同。
1. 历峰集团:珠宝钟表集大成者
历峰集团旗下品牌主要分为四个系列，珠宝首饰、专业钟表、线上分销商及其他。珠宝首饰包括卡地亚、梵克雅宝 等品牌，
20
年
Q1
(自然年)营收占比为
49%
，专业钟表包括朗格、积家、伯爵等品牌，
20
年
Q1
(自然年)营收占比为
17.7%,
线上分销商以
YOOXNET-A-PORTER
平台为首，
20
年
Q
(
1
自然年)营收占比为
21.5%
;其他包括
Chloe
、
Dunhill
、
Montblanc
等品牌，
20
年
Q1
(自然年)营收占比为
12.1%
。
2. LVMH 集团:全球最大顶奢集团
LV
集团目前分为
6
个品牌部门，分别是酒类，手表珠宝，香水美妆，精品零售，时尚皮具和其他。
2019
年
LVMH
实现营收
536.70
亿欧元，同比增长
14.62%
，
2010-2019
年营业收入
CAGR
为
11.40%
，
2019
年净利润
71.71
亿欧元，同比增长
12.86%
。净利率
13.36%
，毛利率
66.23%
。
LVMH
的营销费用率逐年攀升，
2019
年占比达到
37.65%
;规模扩大后管理费用率逐年稳定下降，
2019
年占比为
7.2%
。
LV
集团全品类经营，营收类目较为分散，目前时尚皮具和精品零售部门贡献主要营收。截至
2020
年上半财年，时尚及皮具类营收占比为
43%
，且营业利润率最高(
30%+
)，精品零售类(丝芙兰
+DFS
渠道)营收占比次之，为
26%
(营业利润率最低，不到
10%
)，香化类营收占比为
13%
，酒类营收占比为
11%
，珠宝手表类营收占比为
7%
。从 各部门营业利润率来看，时装及皮具部门、酒水部门营业利润率较高，
2019
年分别为
33%
和
31%
。其次为手表珠宝部门，香化部门和精品零售部门，分别为
16.70%
，
