品牌赋能 共探新知——北大国发院专家走进企业管理出版社

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在讲解品牌的构成要素与价值层级时，王贤青详细阐述了品牌名称、 LOGO、SLOGON 等基本元素的重要性，以及厂家与用户在品牌权益分配中的角色。他着重强调品牌价值的四层递进，从基础的知名度，到可信度、清晰度，再到最高目标偏爱度，通过 北大国发院 MBA学员 自发推荐 课程 等生动案例，让抽象的理论变得通俗易懂。

关于品牌定位与传播的实战逻辑，王贤青提出，定位要实现战略与需求的双向匹配，既要承载企业使命、愿景与价值观，又要聚焦用户真需求；传播则需在有限资源下寻求极致突破，打造拳头产品、深度研究用户痛点、构建分布式渠道，同时遵循真实、持续、聚焦的原则，利用正螺旋机制实现品牌增值。

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