“天猫出品”来了，最懂剁手党的综艺会给商家带来什么

从“金主”到“出品人”

天猫市场部一直扮演着掏钱的金主角色。近两年，它通过娱乐营销推广天猫或其它产品，分别赞助了《极限挑战》第一季第二季、《女神的新衣》、《爸爸去哪儿》等热门综艺。

天猫赞助 《爸爸去哪儿》

2016年初，天猫市场部开始不再满足只做金主，而是开始萌生自制节目的想法。这就意味着天猫要打通综艺节目的全部环节，包括节目策划、找制作团队、找导演组、找艺人、找赞助商等等。

半年后，天猫市场部自掏腰包参与制作的第一档综艺节目——《穿越吧厨房》登陆优酷，节目第一季的整体播放量达到2亿，良品铺子、小熊电器等电商属性明显的品牌在节目中大受裨益，百度指数提高了10余倍。

“卖场”天猫为什么要做跨界做综艺？早在2016年，天猫提出要成为品牌营销主阵地，而娱乐营销恰是重要一环，而综艺其实是对娱乐内容和品牌的有效串联。此前，陈炳潮在接受《天下网商》采访时透露，《穿越吧厨房》是一个从0到1的物种，娱乐＋品牌＋电商依靠着整个阿里巴巴生态，最终在天猫这个平台上以全新的内容形式发酵，它的诞生标志着消费媒体平台和内容分发平台的彻底打通。