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13款新品、4大变化,网易520释放了2017哪些关键信号?丨游戏陀螺

游戏陀螺  · 公众号  · 游戏  · 2017-05-20 23:59

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相比去年发布的超40款手游,网易明显放慢了发行游戏的数量,特别是MMO产品的数量。值得一提的是,网易在细分上的选择更广泛了。


首先, 在细分类型上,除了去年公布过的沙盘游戏《我的世界》,其他国内不常见的类型网易也在加大力度 ,如英国22cans的生存探险游戏《边境之旅》、音乐竞速《初音速》、网易自研的黑暗哥特风推理游戏《第5人格》、休闲射击竞技《暴走小飞机》。


这些产品在于题材和类型都比较新颖,和过去网易布局的细分市场并不相同,布局更为广泛。


其次,二次元题材、SLG类型成为扎堆布局方向。 向浪表示,“像今天发布会上有很多SLG产品《汉王纷争》、《泰坦黎明》等,二次元产品《魔法禁书目录》、《永远的七日之都》等,不管自研发还是代理,网易尽可能希望提供足够优秀的产品给玩家体验,包括还有很多在研但没曝光的项目。”


向浪解释,我们慢慢觉得从大众眼中的非主流已经变成了主流,只是营销方式不同。“二次元产品的营销会更多考虑在于粉丝效应,因为这些用户很少会像端游IP去看垂直类媒体,他们可能活跃在社交媒体,微博、微信,还有会在B站上,他们会去做很多意见输出,他们有弹幕文化,所以在这块我们会非常看重说二次元用户怎么看待我们的产品,而且他们有聚群效应,可能他们不会像以前很多游戏,像SLG,不是靠买量去获取,会像MMO,我们靠垂直媒体去高举高打来完成,二次元营销我们认为更主要是做内容,做文化,做用户的圈层,比如我们会找很多声优配音,就是希望通过声优的影响力去影响控声优的圈层。


网易游戏高级营销总监向浪


而SLG类型产品较多,一方面过去网易在SLG非重点方向,二来看到《率土之滨》的出色表现,对SLG这个细分市场有更多的期待,同时, 在国内日渐饱和的市场下,SLG也是出海的一个常选的类型。


整体而言,向浪认为, 今年网易的变化是第一是不在拘泥于品类 ,可能以前大家会觉得网易做MMORPG会比较擅长,包括回合制产品,但从今年的布局看,格局是更大了一些,会 从各个细分市场去切入







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