主要观点总结
文章介绍了以中国国家博物馆的凤冠冰箱贴为例的文创产品成为新消费领域的黑马，并介绍了“谷子经济”的火爆趋势，以及相关上市公司的发展情况。文章还指出文创产业的市场规模及增长趋势，以及未来企业竞争的关键在于挖掘IP价值。
关键观点总结
关键观点1: 文创产品成新消费领域热门，以中国国家博物馆的凤冠冰箱贴为例，体现出消费者的热情和市场需求。
文章中介绍了越来越多的文博爱好者热衷于收集博物馆冰箱贴，把文物“搬回家”的现象。特别是中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，每天限量销售仍供不应求，成为国博近20年来的“销冠”。而类似的文创产品在全国范围内都受到了欢迎，市场规模和增长趋势明显。
关键观点2: “谷子经济”带动新消费领域增长，形成完整的产业链。
文章指出，“谷子经济”已经成为新消费领域的一匹黑马，带动了一系列上市公司的业绩。形成了包括上游IP资源、IP开发和运营、原材料，中游的“谷子”设计与生产，以及下游销售渠道的完整产业链。并且未来数年“谷子经济”将呈持续增长态势，预计整体市场规模将超过3000亿元。
关键观点3: 文创产业市场规模及增长趋势显著。
文章数据表明，国内文创行业市场规模不断增长，且文创产业的市场前景广阔。此外，国内博物馆文创产品的销售额也有显著增长，显示出文创产业的巨大潜力。
关键观点4: 未来企业竞争的关键在于挖掘IP价值。
文章强调，在“谷子经济”的热潮下，企业如何更好地挖掘IP价值将是未来竞争的关键。对于文创企业和上市公司来说，如何获取优质IP资源、开发和运营IP、将其转化为实体商品并成功销售，将成为他们取得成功的关键。
正文
2024年7月，凤冠冰箱贴一经推出，就成为现象级的“爆款”。首批3000件木质凤冠冰箱贴一天半内就销售一空，4个月内售出17.5万余件。而9月发布的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时就售出2300件，上市两个月以来，售出35.5万余件。
据北京日报报道称，截至11月底，木质和金属款凤冠冰箱贴共计销售超53万件，成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。而且，这一数字并非市场需求的上限，而是因为生产能力的限制。
在12月3日“文化中国行走进国博”的专场活动上，中国国家博物馆馆长高政最新透露，2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比达到62.09%。截至11月27日，国博文创产品销售收入比2023年增长106%。
而不远处的北京古代建筑博物馆，同样“一贴难求”。以文物万善正觉殿天宫藻井为原型的“天宫藻井”冰箱贴，一上市就成了冲上热搜的“网红”。
在博物馆内，现场排队买票的队伍长达百米，网上预约更是一号难求。在北京古代建筑博物馆小程序上，除了购票菜单以外，甚至还有一个“冰箱贴预约号”。
该预约号每天上午10点开放三天后的号源，几乎“秒没”。有预约者称，自己多次10点01分打开上述预约号，打开以后，近三日均显示“不可约”。
而在天坛公园，祈年殿门口的文创店内，消费者同样络绎不绝。该店有近50款冰箱贴出售，单价为59元或79元。
张琦便是抢购冰箱贴的一员。她平常生活在苏州，据她介绍，买冰箱贴是她此行来北京旅游的重要“打卡”项目。从天坛、故宫，到国家博物馆、南锣鼓巷，各式各样的冰箱贴被她收入囊中。
作为一名收藏爱好者，她在开始旅行的那几年热衷于收集各地的地图。而后，又开始收集邮票，并找不同地方的邮局加盖邮戳作为旅行纪念。
2024年，她转为收集冰箱贴。如今，一整个冰箱已经贴满了各式各样的冰箱贴。
除了北京两大最难抢冰箱贴外，全国各地还有许多博物馆的文创产品成了“断货常客”，如南京博物院的芙蓉石“小粉炉”、陕西历史博物馆的彩绘雁鱼铜灯……
以冰箱贴为代表的这波文创热，赢得“泼天流量”。
以陕西历史博物馆为例，预计全年总销售额增长率为234%，而故宫文创收入复合年均增长率为20.1%。
随着越来越多的冰箱贴“出圈”，供不应求的情况让它们在二手平台上也受到欢迎，有的还卖出了高价。上述木质和金属凤冠冰箱贴价格合计124元，但在某二手平台，这款冰箱贴转让价格甚至达到160元至180元。
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从冰箱贴，到毛绒玩具，再到“谷子”经济，这些小的文创产品缘何大爆发？
如果以“文创”为关键词在天眼查搜索，截至目前，全国范围内有超过38万家文创相关企业。
