或许Prada是真的有点霉运在身上，其先后在国内选择的代言人柯震东、郑爽、吴亦凡、李易峰等均做出了违法和道德败坏等劣迹行为，Prada也被外界比喻为“代言风险最严重”的品牌。
2021年，Prada先后宣布艺人郑爽、李易峰为其品牌代言人。然而同年1月，郑爽就被曝出偷税漏税等负面消息，Prada立即宣布终止与郑爽的所有合作关系，从官宣代言到解约仅历时9天。2022年9月，担任Prada代言人10个月的李易峰也因负面消息被Prada解约。
这似乎形成了一种魔咒。
近期，Prada的另一位代言人蔡徐坤也深陷舆论旋涡，虽还未宣布解约合作，但Prada的品牌形象和信任度又被推上了风口浪尖。
Prada与蔡徐坤的合作时间是2019年，彼时正值偶像文化发展盛行的时期。
诚然，Prada的代言人在当时均属于顶流范畴，为了吸引中国消费者，同时获取年轻一代的好感度，这样的商业行为本无可厚非也无论对错。
诚然，流量明星确实会给品牌带来不小的关注度。今年3月的米兰时装周，蔡徐坤受邀出席时装秀，其代言品牌Prada的词条在2月24日微博阅读量达到4.97亿。
疫情三年以来，Prada业绩受到巨大冲击，在全球关闭了40%的店铺。然而在中国市场，2022年下半年以来，Prada的净利润同比增长93.6%；毛利率也从2021年的74.3%增至77.7%。坐拥这样的业绩增长，Prada花费巨资请的代言人想必是首要功臣。
然而，“水能载舟亦能覆舟”。6月28日，受蔡徐坤事件影响Prada的股价受挫，盘中跌幅近2%，以Prada超过1300亿港元的总市值计算，市值蒸发近30亿港元。
因此，品牌需要找到娱乐明星代言的替代选择。大约从2022年开始，不论国内外，体育明星都受到了各大奢侈品牌的青睐和广泛关注，特别是女性运动员。
在2022年全球女运动员收入排行榜中，全球收入最高的女运动员是大坂直美，其收入达到5320万美元，她曾与法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）和瑞士腕表品牌泰格豪雅（Tag Heuer）达成合作。
北京冬奥会表现出色的谷爱凌排在该榜单的第四位，她先后拿下Tiffany全球品牌代言人、内衣品牌维密The VS Collective团员、万国表和雅诗兰黛亚太区品牌挚友等奢侈品品牌代言。
同时，东京奥运会大放异彩的击剑运动员孙一文、冲浪运动员刘丹、中国冬奥会速度滑冰首金得主张虹和艺术体操运动员张豆豆等出镜拍摄Dior系列广告片；去年一月，中国击剑运动员孙一文成为迪奥品牌好友，在宣传视频里，孙一文身穿迪奥Vibe早春系列印花运动套装出镜；东京奥运会冠军、中国游泳队运动员张雨霏与队友闫子贝、杨浚瑄、徐嘉余和余依婷也合作拍摄了一支化妆品品牌韩束的广告片。
而对于Prada来说，
除了此次牵手中国女足，其也早已开始了体育明星的代言布局中国市场。
今年5月，Prada正式宣布中国职业女子篮球运动员杨舒予为品牌大使，Prada小红书账号也开辟了杨舒予相关的日记专栏，从东京奥运会女子三人篮球铜牌到今年7月中国女篮亚洲杯夺冠，杨舒予的热度持续攀升。截至目前，杨舒予在微博的粉丝数已超过300万。
