专栏名称: 万能的大熊
知名自媒体,微博粉丝过百万,微博2015年科技领域、电商领域双料十大最有影响力大V。畅销书《格局逆袭》作者,上市三个月销售破五万,版权成功输入韩国。社群专家,微营销第一社群大熊会创始人,会员超过五千人。公关品牌营销专家。
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华为云牛年推出七字诀,借势春节营销率先破局

万能的大熊  · 公众号  · 科技自媒体  · 2021-01-27 18:54

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言简意赅,形象深刻

营销传播不单单是内容宣讲,最重要的是要能够生动活泼、深入浅出,让受众能够方便理解,深刻记忆。从这个角度来说,如何把营销做的更加亲民和易懂,就成为考验品牌水平的一个难题。

华为云这次传播七天,用了七个字来串联,这七个字分别是,启(亲启、启航)、众(众多、众志)、硬(硬核、可靠)、聚(聚力、共赢)、信(安全、可持续)、泽(润泽、普惠)和犇(一起、奔跑),不仅言简意赅,而且容易记住和理解。

为了更好地结合当下的时机,做好牛年的第一次营销传播,华为居然还找到七头牛来代表这七种价值和美德,弄得非常有文化力,提升了整个传播的调性。

第一天的《为耕者育土,为行者铺路——告客户伙伴一封信》,用了麝牛作为代表动物,因为它天性勇敢,在任何情况下都不退却逃跑。第二天的客户案例,则用了公牛,意味着目光如炬、坚毅果敢。犀牛坚硬的脚和盔甲,代表着华为云的技术基石。


群居的水牛,则代表了伙伴团结的力量。 脚踏实地,安全可靠的牦牛,代表了华为云的品牌安全和信誉。吃进去的是草,挤出来的是奶,则是一头不折不扣的情怀牛,而最后的尽情奔跑的黄牛,则传递出了俯首甘为孺子牛品牌初心和广大远景。


七头牛的采用是这次传播的点睛之笔,让枯燥而主观的内容变得生动活泼起来,尤其是在牛年这个大背景下,这么多不同牛的涌现算是刷新了我的认知,而随着对不同牛的特征的理解和记忆,大概也就记住华为云要传递出来的内涵和精神,至于细节,反而没有那么重要了。

营销中往往有一个悖论,生动的传播往往不深刻,深刻的内容往往不生动,换句话说就是,想要传播的好,内容就不能太专业太深刻,但如果想传递专业的东西,往往很难被大众所关心,传播效果就会大打折扣。如何在深度和效果之间找到一个平衡点,实则是营销策划中的关键点。

总体来看, 华为云的传播计划简约而不简单,生动也兼顾深刻,最可贵的地方就是在全面深刻的同时兼顾了传播和形象 放在牛年过年这个阶段来传播可以说是再好不过,同时配合包括自媒体、传统媒体、行业媒体、视频媒体、网络红人等多种渠道的传播,不论是在B端还是C端,都能形成足够的传播和深度的影响。


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营销背后,是开启新的时代之门

华为云的高速发展,是这两年行业的一个现象级的事件,一方面是很多人觉得云这个领域之前都是互联网公司的天下,华为一个做硬件的,能打赢互联网公司么?另一方面则是华为云的发展速度可以说是光速,从2018年的不到市场份额的1%,到两年后的政企第一,云服务市场的第二名,只用了短短两年。







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