华为云牛年推出七字诀，借势春节营销率先破局

正文

请到「今天看啥」查看全文

2

言简意赅，形象深刻

营销传播不单单是内容宣讲，最重要的是要能够生动活泼、深入浅出，让受众能够方便理解，深刻记忆。从这个角度来说，如何把营销做的更加亲民和易懂，就成为考验品牌水平的一个难题。

华为云这次传播七天，用了七个字来串联，这七个字分别是，启（亲启、启航）、众（众多、众志）、硬（硬核、可靠）、聚（聚力、共赢）、信（安全、可持续）、泽（润泽、普惠）和犇（一起、奔跑），不仅言简意赅，而且容易记住和理解。

为了更好地结合当下的时机，做好牛年的第一次营销传播，华为居然还找到七头牛来代表这七种价值和美德，弄得非常有文化力，提升了整个传播的调性。

第一天的《为耕者育土，为行者铺路——告客户伙伴一封信》，用了麝牛作为代表动物，因为它天性勇敢，在任何情况下都不退却逃跑。第二天的客户案例，则用了公牛，意味着目光如炬、坚毅果敢。犀牛坚硬的脚和盔甲，代表着华为云的技术基石。

群居的水牛，则代表了伙伴团结的力量。 脚踏实地，安全可靠的牦牛，代表了华为云的品牌安全和信誉。吃进去的是草，挤出来的是奶，则是一头不折不扣的情怀牛，而最后的尽情奔跑的黄牛，则传递出了俯首甘为孺子牛品牌初心和广大远景。

七头牛的采用是这次传播的点睛之笔，让枯燥而主观的内容变得生动活泼起来，尤其是在牛年这个大背景下，这么多不同牛的涌现算是刷新了我的认知，而随着对不同牛的特征的理解和记忆，大概也就记住华为云要传递出来的内涵和精神，至于细节，反而没有那么重要了。

营销中往往有一个悖论，生动的传播往往不深刻，深刻的内容往往不生动，换句话说就是，想要传播的好，内容就不能太专业太深刻，但如果想传递专业的东西，往往很难被大众所关心，传播效果就会大打折扣。如何在深度和效果之间找到一个平衡点，实则是营销策划中的关键点。

总体来看， 华为云的传播计划简约而不简单，生动也兼顾深刻，最可贵的地方就是在全面深刻的同时兼顾了传播和形象 ， 放在牛年过年这个阶段来传播可以说是再好不过，同时配合包括自媒体、传统媒体、行业媒体、视频媒体、网络红人等多种渠道的传播，不论是在B端还是C端，都能形成足够的传播和深度的影响。

3

营销背后，是开启新的时代之门

华为云的高速发展，是这两年行业的一个现象级的事件，一方面是很多人觉得云这个领域之前都是互联网公司的天下，华为一个做硬件的，能打赢互联网公司么？另一方面则是华为云的发展速度可以说是光速，从2018年的不到市场份额的1%，到两年后的政企第一，云服务市场的第二名，只用了短短两年。

请到「今天看啥」查看全文