网红是女人的天下？Instagram当红美妆博主都是男人

电商解析 · 公众号 · 电商 · 2017-02-15 20:39

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17岁的路易斯巴尔，来自：博主的youtube

这些男性博主被称为“美妆男孩”（beauty boy）。英国《卫报》指出，男美妆网红的兴起象征着一种新的化妆潮流，即传统意义上的“浓妆艳抹”不再是女人的专利，男人同样可以参与；更重要的是，男人可以像女人一样天天化妆。这些博主可以画出或夸张或精细的妆面，并耐心地通过短视频解释如何让睫毛膏不结块、怎样混搭口红的颜色，让嘴唇看起来更丰满。

各大品牌大胆启用“美妆男孩”作为形象大使，不仅是为了迎合千禧一代对个性的认同，更是看中了Instagram在电商上的想象空间。

曼尼的化妆视频截图

商业新闻博客Business Insider援引美国风险投资基金凯鹏华盈发布的《2016年互联网趋势》报告称，根据对美国线上购物消费者的调查，Pinterest以55%的比例成为最受欢迎的应用，Facebook和Instagram则以12%并列第二。

不同于Youtube的广告分成模式和Pinterest设置的购物专区，为维持兴趣社交的基本属性，Instagram对广告、打赏和购物等功能始终小心翼翼，以避免引起用户反感。因此，商家或营销意见领袖想要推广产品或服务时，只能通过图片描述、标签等注明，然后依靠用户自行到品牌或购物网站上搜索感兴趣的产品。而添加链接这一功能也是直到2016年6月才添加的。

现在，为了增强流量变现效率，Instagram显然等不及了。2016年11月中旬，Instagram开始测试线上购物功能。该公司的公告称，此举意在“提升购物体验，提高用户留存时间”。与Instagram合作的零售商可在图片下方添加点击查看商品售价和详情功能，并添加“马上购买”链接，点击即可直接跳转至购物网站，这样的设计可以缩短向电商导流的时间，抓住消费者产生购物冲动的一瞬，促使他们下决心买下商品。