聚焦丨2025年“五一”假期全国演出市场简报

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大型演出拉动效应凸显，

音乐节持续下沉

“五一”假期， 全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%。 时代少年团、陶喆、周华健、任贤齐等明星演唱会，北京超级草莓音乐节、常州太湖湾音乐节、天津泡泡岛音乐与艺术节、武汉仙人掌音乐节、佛山银河左岸音乐节等演出项目在一众大型演出项目中热度居高，热门演出目的地呈现“高线城市主导、地域下沉、边界外延”的趋势。

以武汉为例，同期举办的仙人掌音乐节和汽水音乐节对出行有颇为强大的虹吸效应，演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈出现，仙人掌音乐节演出地为黄陂，凭音乐节门票，黄陂9家景区半价游，票根经济的撬动作用不容小觑。

各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。“保定驴火DELIGHT电子音乐节”结合烟花秀，连续4天，每日演出8小时。湖北孝感“2025王者荣耀电竞派对音乐节”用“电竞+音乐+文旅”，展示青春、多元、跨界融合的孝感。陕西宝鸡、安徽滁州等也通过音乐节激活文旅消费，宝鸡推出“银杏音乐节”，安徽滁州“葫芦果音乐节”推出“音乐节+景区”联票优惠，乐迷可凭票游览琅琊山、醉翁亭等景点，进一步拉动假日消费。

“演唱会/音乐节+文旅”联动模式表现突出，大型现场音乐演出带动酒旅商家关联消费。演出策划制作、项目运营管理、承接举办地以及社交平台等，多方都在积极推进更多探索，让联动更为深入，更有效拉动文旅消费。美团平台相关数据显示，与演唱会、音乐节关联的酒旅订单同比上涨近1倍，青岛、银川等城市增长显著。酒旅之外的音乐节衍生消费也显著增长，例如“音乐节应援妆”在美团平台搜索量同比增长179%，“00后”用户占比超30%。

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