Google发布多点归因模型等重大技术创新

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5月23日，Google在一年一度的Google Marketing Next大会上发布两项重要技术：GoogleAttribution的多点归因模型及YouTube广告对地理位置的支持。

目前业内对归因（Attribution）问题采取的两种方法是：“最后阅读获胜”(Last View Win)和“最后点击获胜”（Last Click Win），前者会把转化归因于这个用户最后一次阅读的广告属于的频道，后者会归因于最后一次点击的广告属于的频道（如果一直没有点击，则归因于最后一次阅读的广告属于的频道）。以上两种方法统称为Last-Touch Attribution，但忽略了除最后一个频道以外的所有其他频道的广告的影响，因此效果并不十分理想。实际上，每个频道都对用户最终的转化产生了影响，这种考虑多个频道的影响的模型就称之为多点归因模型(Multi-Touch Attribution Model)，也是Google Attribution多点归因模型的价值所在。

此外，Google也越来越专注于展现线上广告对线下广告的影响。之前谷歌的搜索广告、展示广告都已经支持地理位置拓展，目前也开始支持YouTube广告，这就意味着地图、照片、电话按钮等其他信息很快就会出现在YouTube广告上。

来源：Marketing Land

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