传苹果的流媒体服务Apple TV+每年亏损超过10亿美元

主要观点总结

文章主要关于Apple TV+的亏损、订阅用户数、内容制作投入、财务数据透明度、用户粘性、流失率、内容数量、新兴市场份额等方面进行了报道。文章指出，尽管Apple TV+在服务业务收入强劲的背景下年亏损超10亿美元，且面临流媒体领域的竞争压力，但仍被视为一种战略投入。同时，苹果也通过硬件捆绑和低价策略吸引用户，但转化率有限且收入难以覆盖成本。

关键观点总结

关键观点1: Apple TV+年亏损超10亿美元

虽然对苹果公司整体影响较小，但反映了进入流媒体领域的挑战。

关键观点2: Apple TV+的订阅用户数和内容制作投入

预计到2024年订阅用户数达4500万，内容制作投入从早期的每年50亿美元降至45亿美元。

关键观点3: 用户粘性低和流失率高

Apple TV+面临用户粘性低的问题，2月流失率高达7%，高于其他主要流媒体平台。

关键观点4: 内容数量和新兴市场份额不足

Apple TV+的内容数量不足，美国流媒体总观看量占比不到1%，新兴市场渗透率低。

关键观点5: 面临的挑战和策略

Apple TV+面临市场饱和、高成本原创作品压力等问题。苹果通过硬件捆绑、低价策略吸引用户，但效果有限。同时，持续高成本原创作品可能形成恶性循环。

正文

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不过，从中仍能看出，即使是如苹果一般的大公司，进入流媒体领域仍较为艰难，苹果的内容投入高，但因为缺乏片库，用户粘性低，导致观看量占比不到1%。这可能是因为原创内容成本高，而传统平台如Netflix有大量积累的内容，新玩家难以在短时间内建立足够的内容库。另外，从2月的数据来看，Apple TV+用户流失率高较高，2月的流失率高达7%，高于Netflix的2%和Disney+的4%；目前的内容数量仍不足，美国流媒体总观看量占比不到1%；新兴市场渗透率低，依赖欧美成熟市场等问题也是Apple TV+亟待解决的。

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