吴艳妮凭什么火出圈

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网友对吴艳妮诟病最大的，是认为她“没实力、爱做秀、靠炒作”，认为她配不上所获得的关注度与商业价值。这背后是一个很有意思的话题：体育明星、运动员的商业价值，到底是不是由成绩决定的？

曾经的一个著名理论是，体育圈和娱乐圈不同，靠的就是硬实力和成绩，成绩不行，一切都白搭。

但一个不可否认的现实是， 随着时代发展，体育圈也有了泛娱乐化趋势，成绩和实力固然是基础，但更吸引受众和商家眼球的，是能够破圈的泛娱乐化要素 。由此奠定了新时代体育营销的趋势：从赛场走向全民，从成绩走向热点，体育本身的重要性下降，周边热度逐渐升温。

从东京奥运到杭州亚运，大众对于运动员的关注已渐渐扩展至赛场外，热点不再只在场内，而出现泛化趋势。杨倩的小黄鸭发饰、谷爱凌的韭菜盒子、女篮李梦的全妆上场、张雨霏的洗漱趣事……

在成绩之外，更多人关注运动员的外在特质和个性化标签，注重赛场之外的魅力与独特性。据《杭州亚运会微博观赛报告》，本届亚运热搜话题占比，赛事赛果类占54%，而运动员周边类热搜话题，已飙升至38%。

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