WPP Media 推出业内首个「大营销模型」Open Intelligence

Open Intelligence是我们大营销模型的基石，代表了智能应用的新范式：专为营销而生，并基于经营、地理位置、文化和行为数据进行训练。

正如大型语言模型（LLM）能够基于人类语言和图像生成洞察和内容，我们的大型营销模型（LMM）则能够基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果。

基于这些底层洞察，我们可以为不同的客户定制专属模型，并结合其第一方数据和战略业务目标进行调整改进。客户可借助这些模型，持续优化受众细分、创意产出和媒体投放，最大化投资回报和商业成果。

随后，我们借助各平台原生的投放模型，将受众与效果信号转化为平台适配的数据模式和定向规则，全面覆盖合作伙伴的全渠道触点。依托 Open Intelligence 的合作伙伴网络，我们能够在站内及跨渠道高效激活并优化这些模型，无需进行数据迁移，也不依赖单一身份标识（ID），确保数据完整性。

这种“隐私优先”的方法独具特色，不仅能够在直采和程序化资源中实现大规模激活，还能与所有主流广告技术平台互通互联。