露营三天，治好了品牌的营销焦虑

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自从2020年提出“中视频”概念，使其成为所有视频平台的兵家必争之地以来，西瓜视频一直不断加码创作者激励，使得创作者人数迅速扩张。早在2020年8月，其创作者人数就超过了320万。

百万级别的创作者群体，当然是覆盖各行各业，在其中，旅游、美食、音乐、搞笑一直是西瓜视频的热点内容，涌现出一大批精品内容创作者，而本次露营漫时光与吉利博越的合作，正是给了他们各展神通的发挥舞台。从种草生活方式，到科普冷门知识，再到展现自身才艺，以多元化的内容将露营活动与吉利博越的品牌联系在一起。

在活动视频之中，这些优质的内容创作者有人探讨“60个人一起露营是什么体验”，有人手把手教“如何在雨中搭帐篷”，有人在森林中坐在吉利博越车上吹拉弹唱。而除了露营漫时光的特约活动之外，征稿活动也获得了广泛响应，投稿作者数和投稿数量都超过五位数，曝光量更是数以亿计。

总之，西瓜视频内容创作者的巨大基数和广泛领域决定了，围绕特定IP，他们可以创作出视角不同，内容不同的各种视频，既能多方面挖掘IP深度内容，从而使其吸引更多注意力，又能通过解读式科普与场景化营销，最终实现IP内容与品牌的深度结合，让品牌随着视频走进用户的内心。

但是，发挥中视频创作者“蚂蚁雄兵”的优势，仅仅是中视频营销的最初步应用。

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内容量变到聚变

本次露营漫时光的最大特色，是西瓜视频并没有将其当做一次以“露营”为主题的命题作文，而是完全按照综艺的标准，筹办和推广这次活动。

这次露营漫时光活动分为线上线下两部分，线上有包括西瓜特色征集活动、抖音话题热点营销、品牌信息强曝光强关联等多端的资源支持，最终不仅在西瓜视频热度极高，而且抖音话题曝光量也高达数亿。

而在线下，露营漫时光同样举办多达60人参与，其中包括15位西瓜邀约创作人，众多品牌方定制达人和嘉宾参与的娱乐活动，三天两晚的活动设置了露营初体验、美食大作战、星空电影院等多个游戏互动环节，不仅让创作人及观众充分体验了“露营”这一潮流户外休闲娱乐项目的巨大魅力，活动视频曝光接近1亿；而且通过冠名露出，现场物料展示等方式，实现了吉利博越的全程品牌露出和精准营销。

尤其在线下，多样化的线下场景和种类丰富的活动，为吉利博越提供了更多展示与植入空间，比如松林音乐会、篝火茶话会等活动，不仅从歌曲到场景布置，都与吉利博越的品牌与产品深度结合。而在各种达人的创作中，产品更是通过创意内容定制的方式自然地融入其中。

从总体而言，露营漫时光不仅打造了一次深受户外运动爱好者欢迎的IP联动活动，而且其无拘无束的氛围和自由自在的活动内容，深度契合了吉利博越“天生热爱”的传播主张，将其时尚和动感的品牌定位精确传递给受众。而且通过线上与线下结合，模糊了中视频与大型活动的界限，实现整体内容的“综艺化”。在这场大型活动中，每个人既是表演者，也是内容创作者，而总体的创作活动也不再只是一个主题下杂乱无章的集合，而是在统一的企划下形成合力，进而吸引了更大关注，诞生更多玩法。

虽然露营漫时光以新颖的活动形式和热点内容激起了极大反响，但野人计划还有更多精彩内容，在接下来，野人计划还有夏天的冲浪季，秋天的钓鱼季，以及冬天的滑雪季，可以预见，作为视频领域最有活力的部分，在观众的需求和内容创作者的灵感下，野人计划还会诞生更多新内容和新玩法。

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