正文
2. 微信公众号的马太效应并不会加剧，大号面临问题更多是营收与体量的平衡。
3. 小作坊式（1-3人）个人公众号崛起势头仍然凶猛，并将瓜分大半长尾流量。
4. 给别人打广告会越来越难，自己卖货会变得主流。
5. 随着订阅号更名规则改变，企业和个人间的账号买卖会兴起（当然这是微信官方不提倡的，要注意合理的粉丝转移，具体方法可以参考笔者之前写的《如何半路接手一个公众账号》）
6. 小程序传播对于有线下门店的企业是个机会，同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。
微博：转移
1. 与微信的“老龄化”趋势不同，微博年轻化趋势越来越明显。
2. 一线城市用户集中发声，二三四线城市用户观摩追星。
3.从事件传播角度，前几年一般都是微博引爆，微信沉淀。后续可能改写，微信引爆，微博二次引爆。最显著的额例子就是罗一笑事件。
4.从形势看，微博运营包括投放，从图文，会逐渐往短视频（秒怕）和直播（一直播）转移。
其他自媒体平台：分化
1. 自媒体平台会分化出不同的调性，比如今日头条偏娱乐，一点资讯偏文艺等。
2. 自媒体平台将从纯内容分发，会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。
3. 自媒体平台内容图文依然是主流，但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。
4. 直播纯靠颜值起量会趋弱，更加注重才艺等方面，且趋于工作室，流水线型生产。企业直播会形成差异化。
拥有新媒体账号已经是企业标配，但是初衷可能需要改变。有的企业最初建立新媒体账号，是为了品牌传播，有的则是为了舆情监测。而有些则是为了跟风占坑。随着企业的发展，
产品形态的进化，也是时候进行二次定位了。
1. 企业新媒体究竟要做什么
微信：猥琐发育，别浪
企业对于微信的定位，一般分为三种：
1传播2挣钱3提供服务。鱼和熊掌不可兼得，基本上会设置某一项为最重要的指标。
(1)传播：三不唯
对于传播层面，无疑可以提升品牌知名度，同时也可以做舆情处理。写出10W+，制造病毒传播是每个企业梦寐以求的，但企业要做到二不唯：
不唯微信论：所有的CEO都玩微信，但并不等于所有的用户都用微信，要做到因地制宜。有些人群如初学生，在qq的居多，所以显然需要看重QQ公众号/空间的传播，防止造成刷遍朋友圈的假象。
不唯阅读量论：阅读量基本上取决于1.粉丝基数2文章质量3文章扩系数。这三者并不是绝对正相关的，要做到科学评判，而不是看绝对值。
百万大号轻松10w+，并不一定是内容，而是基数太大。养生号轻松10w+，并不是文章质量好，而是人群扩散系数高。有些名人KOL文章阅读量低，但是照样收很高的广告费，因为文章质量好，粉丝精准。
不唯热点论：想要提高传播量，要么造热点，要么跟热点。
但是也不能盲目跟风，要结合自己专业相关领域去跟，要有态度的去跟。另外也不是什么热点都可以跟，比如之前优衣库事件，盲目跟风会反而会伤害品牌。
（2）挣钱
对于挣钱，媒体界活化石keso曾说直接的商业最好的商业。与其扭捏的靠三方广告，还不如卖货来的更加直接。当然做好粉丝的背书是关键。
还有一点要注意，就是留好后手，现在一些大号例如逻辑思维等纷纷做起了APP，虽然迁移的成本高，但是万一不小心，弄个封号，真是毁于一旦。
(3)提供服务
对于第三点，提供服务只是手段，一般都是freemium模式。当然如何更好地提供服务，在微信上，服务号虽然已经拥挤不堪，但是机会仍然有，yoli口语，助理来也，通过产品化实现价值。
小程序是一个机会，但是其应用场景还是线下居多，传播层面也受到限制。可以占坑，但目前不要期望过高。
微博：抱团搞事儿
微博这个套路基本上企业已经玩得很熟了，最重要的两个点，
一是品牌传播，二是舆情监测。
对于品牌传播，微博自带的一些商业产品要配套使用。比如说数据分析，抽奖平台该买的还得买。粉丝通，粉丝头条该做的还是得做。
这里要说明的一点趋势品牌是：抱团玩法。这个玩法最早是段子手集团的普遍玩法，用来大号带小号。所以快速形成了
铜雀，牙仙，楼氏三大段子手集团。
当然品牌也能这么玩，玩接力，玩周年庆。更多玩的跨领域的合作，要“死皮赖脸”的往上蹭。比如说去年大火的海尔微博怒怼王健林，下面的品牌联合抱团。
对于舆情监测，要建立监测及层级汇报机制。
划定相应的舆情等级，不要等火烧眉毛了才等着去解决。
今日头条等自媒体：先占坑后筛选
（1） 去年内容分口大热，每家都有相应的作者计划。但是每家调性不一样，也会在某个领域占领高地。比如今日头条可能是大众娱乐化，百度百家注重商业科技。需要因地制宜，
先全部开通，然后看效果，选择一家进行重点运营。
