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短视频行业赛道逐渐拥挤,当红利期消退,行业的未来将走向何方?一项针对952个优质短视频团队的调研称,47.9%的团队至今还不能盈利,21.85%也仅仅做到了收支平衡。
第一批做短视频的人
“最开始只是随手拍着玩”。在美拍拥有310万粉丝,多次位列美拍达人影响力TOP1的“喵大仙带你停药带你菲”(下称“喵大仙”)回忆起她的第一条短视频。2014年,美拍开始内测,普通人通过滤镜也可拍出MV般的效果“喵大仙”和她身边的很多朋友都开始玩。
第一个拍着玩的视频并没有任何反响,后来上热门成了“喵大仙”的目标,“热门里的视频都很火,而且拍的很好,我就想上一次热门,也不枉玩一次美拍了。”早期的美拍只能拍10秒内的短视频,“喵大仙”利用周末拍摄一周的视频,每天不间断更新,风格以搞笑为主。
玩了一两个月后,“喵大仙”在8月迎来了自己的第一条热门视频。“当时特别激动,我正在开会,手机不停地响,显示有人关注点赞或者评论。”“喵大仙”告诉南都记者,现在回想起来,这条时长仅有10秒的视频几乎没有剧情,内容来源于“自己编的”,但被推上热门之后,为她带来了两三千个新增粉丝,成为了她积累粉丝的开端。
“喵大仙”毕业于中国矿业大学机械工程与自动化专业,毕业后,她进入电视台做编导。“喵大仙”告诉南都记者,短视频的上手并不难,自己也是靠一步步学习。最开始只能发10秒内画质不佳的视频,渐渐地,时长增加到一分钟,再之后,五分钟乃至更长。“平台给了我们这样的成长路线,随着时长的增加,每次变化都要学习如何去拍相应时长的视频。”
作为美拍的第一批用户,拥有191万粉丝的“史蒂夫”最初同样以搞笑视频起家。因为喜欢周星驰的电影,他早期的视频风格幽默,随手拍记录生活。“史蒂夫”告诉南都记者,在短视频领域,他是从零开始学。最开始用手机一点一点剪片段,再到配字幕,利用软件剪辑,加特效等等。除少数视频会请一个朋友帮忙摄影外,其余均由自己一人完成。
“史蒂夫”告诉南都记者,灵感合适的情况下,从写剧本到拍摄剪辑完成,一般需要两天,效率高时只要半天。有时为了拍得更好,同一个镜头史蒂夫最多重复拍摄过50多次。短视频时长增加后,“喵大仙”无法做到每天持续更新,从编剧到最后制片上传,需要一周左右。