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寻找新的增长机会，迫在眉睫
2021年，在短视频的冲击下，爱奇艺、优酷和腾讯视频还在为“盈利”叫苦。当时有媒体统计，没盈利的背后，三大平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）10年累计烧掉超千亿人民币。
即便这两年，爱奇艺、腾讯视频已经依次实现了全年盈利，优酷的亏损也在进一步收窄，但是需要承认的是，长视频平台的增长困境依旧没有解决。
在短视频的冲击下，三大长视频平台通过缩减预算和集中力量拍
“爆剧”，好不容易挺过去了，短剧又来了。
去年一年，短剧迎来了爆发式增长，以出身字节系的红果免费短剧
APP为例，在2024年12月的月活用户规模飙升至1.58亿，同比增长551%，与长视频平台优酷，差距只有不到3000万。更扎心的是，红果APP在2023年8月才上线。
而和短剧爆发形成鲜明对比的是，长视频平台停在了原地。
以爱奇艺为例，财报显示，
2024年第四季度，爱奇艺营收为66.1亿元，同比下降14%；全年营收292.3亿元，同比下降8%。究其原因，
爱奇艺的核心盈利渠道，在
2024年出现萎缩——会员服务收入年减13%，在线广告服务收入年减8%。第四季度则更甚，会员收入同比下降15%，广告收入则同比下降13%。
关键是，这个成绩的背后，爱奇艺其实是尽力而为了。
在内容上，爱奇艺全年上新的国产剧数量最多，为
166部，
腾讯视频为
111部、芒果TV 32部、优酷95部
，只能说，缺的不是内容，而是爆款。而在去年
9月，爱奇艺宣布进入微短剧市场，在今年年报会议上，爱奇艺已上线超万部微剧，这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模，且覆盖了市场上95%的头部微剧合作方，步伐很猛。
但目前来看，短剧行业本身非常依赖流量，红果作为目前短剧类
APP中唯一用户规模破亿的平台，背后还有抖音乃至整个字节系支持，在市场中近乎处于垄断地位，爱奇艺目前在短剧上的成绩并不明显。
在内容上发力的同时，爱奇艺也通过对会员
“精细化”运营，提高自身盈利水平。比如会员费用上涨，想法设法让会员看广告，创新互动广告（弹幕广告、评论区广告等），限制登录设备等，但从财报上来看，效果并不明显。
换句话说，
爱奇艺盈利能力的滑坡，直指长视频行业的核心矛盾
：主要还是得靠可遇不可求得
“爆款”内容为主要驱动力，来牵引会员和广告收入。借用马化腾的话说，“撑起长视频会员的关键在于“几个大剧”，“过去那些小杆子撑不起来，顶多当个电线杆贴广告用，价值不大”。
而内容的热度，对会员的吸引力，又决定着广告的招商，所以就陷入了这个死循环当中，没有爆款，用户出走，招商困难，平台赚不到钱。
更要命的是，长视频的爆款内容通常也是投入不菲的，但成功率确是不可控的，所以，目前摆在爱奇艺面前的选择是，必须寻找更有力的增长引擎。
