TCL率先打响世界杯营销战 世界舞台进入大国品牌时间

事实上，TCL在欧洲和北美市场已经占据较大份额且保持着快速增长。此次在巴西举办全球新闻发布会，一方面是因为巴西是当之无愧的足球国度，TCL全球品牌大使内马尔是从巴西走出来的足球巨星。另一方面也体现出TCL对南美市场的重视。过去的2017年，TCL在巴西LCD电视市场首度实现翻倍增长。2018年，签约内马尔之后，预计其销量将出现更大幅度的提升。

目前，TCL的研发、生产以及销售渠道已经完成对欧洲、北美、东南亚、中东及非洲、拉美地区的覆盖。与年轻的内马尔一样，TCL在全球市场仍有很大成长空间。对于内马尔来说，属于他的时代正在降临；对TCL而言，在全球市场的品牌影响力也在稳步提升之中。内马尔和TCL一样，需要的是始终保持一颗强烈的进取之心，一步步、稳扎稳打向着各自的目标靠近。

卡位战术打造大国品牌出海样本

TCL的这次全球化推广，是一次出色的卡位战术。所谓“卡位”，应该区别于“定位”来看。定位是战略，卡位则是“战术”。杰克·特劳特的定位理论认为，“当竞争对手已经占据用户心智时，做得比对手更好无助于赢得竞争。”但在相对平等的竞争中，比对手“更快”则是一种行之有效的先发制人策略。