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市值暴跌99%，字节曾经的对手退市了

天下网商 · 公众号 · 营销 · 2023-03-24 12:56

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五年后，趣头条黯然退场，其市值已不到高峰时期的千分之一，仅为531万美元。

虽然近两年人们已经很少谈论它，但被称“资讯届拼多多”“五环外今日头条”的趣头条，曾和拼多多、快手和水滴并称“下沉市场四大巨头”，装在超过1亿人的手机里，“杀”掉当时很多人无聊的时间。

不过，在以争夺人们注意力为战点的互联网世界，趣头条已经没有了位置。事实上，作为内容资讯平台的它在2022年4月关闭自媒体创作平台后，已经提前退出了战斗。

自2022年5月3日发布了2021财年报告之后，趣头条就再未更新财务业绩。2019年到2021年，趣头条净亏损分别为26.89亿元、11亿元、12.4亿元，三年亏损超50亿元。

去年，马化腾罕见露出雷霆一面，称“再也不相信买量了”。不知腾讯投资的趣头条，是不是其中难忘的一课。以作为“看新闻赚钱”、撒币拉新模式崛起的趣头条，一度成长为仅次今日头条的内容聚合平台。但唯一可以确定的是，互联网平台野蛮生长的时期正在落幕。

下沉市场巨头，与今日头条“抢人”

互联网世界最后一波红利，是下沉市场。

2016年，巨头们集体盯上“五环外”，人们对“拼单““砍一刀”等模式还带着陌生和兴奋，拼多多、今日头条和水滴纷纷在这一波刺激中迎来快速增长。

与拼多多的黄峥、快手的宿华一样，在下沉市场游刃有余的趣头条创始人谭思亮，同样出身“精英”。他毕业于清华大学，拿到中科院硕士学位，先后在雅虎、盛大游戏工作。离开盛大后创办的广告公司被收购，谭思亮实现财务自由，很快开始寻找下一个项目。

彼时，今日头条增长态势猛烈，成为全中国吸纳用户最多的内容资讯平台之一。2016年QuestMobile数据显示，腾讯新闻积累了1.7亿名用户，今日头条拥有9600万名用户，腾讯的天天快报以超过7000万名用户排在第三。2016年年末，今日头条完成了10亿美元左右的D轮融资，投后估值超百亿美元。

据一位业内人士透露，趣头条最开始想做的是下沉市场的今日头条。为了提升留存，才上了金币系统，没想到效果出乎意料。

趣头条开创了“网赚”的商业模式：一位用户，只要打开趣头条APP，注册、签到、看新闻、邀请好友（收徒）、将新闻分享到微信并被点击阅读，都能得到即刻的金币奖励。积累到一定金币数量，用户还能提取现金。

一款内容资讯APP，在拉新、激活、促活、留存的每个关键步骤，都与金币挂钩，粗暴却有用。2016年6月上线后，趣头条10个月就积累了600万用户，1年后蹿升到资讯类APP榜单第五，月活1500万。上线两年半，超过3000万的日活，已经可以与当时的门户网站新浪新闻和网易新闻掰手腕。