直播带货GMV破五万亿 却首次迎来“拐点” 《直播电商市场数据报告》网经社发布

主要观点总结

本文主要介绍了2024年中国直播电商市场的情况，包括直播电商的规模、渗透率、用户规模、用户人均年消费额、企业规模、融资额等方面。同时，还介绍了直播电商的四大类型：平台类、MCN类、服务商类、电商主播类以及生活服务电商类。此外，本文还涉及了部分直播电商上市公司的数据以及两家“独角兽”企业的估值情况。最后，文章还提供了一些关于直播电商的小贴士。

关键观点总结

关键观点1: 直播电商市场概述

介绍直播电商市场的规模、渗透率、用户规模、用户人均年消费额的变化趋势，以及行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”的现状。

关键观点2: 直播电商企业及相关数据

介绍直播电商的四大类型：平台类、MCN类、服务商类、电商主播类以及生活服务电商类的企业及相关数据。

关键观点3: 直播电商上市公司及独角兽企业数据

介绍部分直播电商上市公司的总收入、GMV等数据，以及两家“独角兽”企业的估值情况。

关键观点4: 网经社的作用与资源

介绍网经社在直播电商领域的作用，包括行业资讯、研究、数据等，以及其在电商圈深耕近20年的资源和优势。

正文

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1.平台类 ： 抖音 、快手、 淘宝 直播、视频号等； 2.MCN类： 美腕、辛选、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等； 3.服务商类： 微盟 、 有赞 、魔筷科技、热度星选、影行天下、红动视界、小鹅通等； 李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、董先生、 广东 夫妇等。

曹磊介绍，目前直播电商已发展至创新期，该阶段更注重技术赋能余模式重构，AR试妆、虚拟主播、VR直播购物等提升用户体验。此外，品牌自播崛起，商家摆脱对头部主播的依赖。

网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，全国主要直播电商企业共有120家，其中，浙江地区直播电商公司数量最多，有44家，占比36.7%；其余依次为北京（24家）、广东（20家）、上海（12家）、江苏（6家）、四川（4家）、安徽（3家）、湖南（3家）、湖北（2家）、海南（2家）。

一、2024年中国直播电商市场数据

1. 直播电商市场规模53256亿元 增速下滑明显

“电数宝”商大数据库显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，同比增长8.31%，增速明显下滑。

2017-2023年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元、49168亿元。

曹磊表示，直播电商市场规模增速下滑，标志着行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”。其本质是行业从“规模扩张”转向“质量升级”的必然阶段。

2. 直播电商行业渗透率增速持续下降

据“电数宝”电商大数据库显示，直播电商渗透率在2024年达34.3%，增长率为7.52%，增速继续下降。

从2018年-2022年的渗透率分别为：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

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