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直播带货GMV破五万亿 却首次迎来“拐点” 《直播电商市场数据报告》网经社发布

电子商务研究中心  · 公众号  · 电商  · 2025-06-09 20:03

主要观点总结

本文主要介绍了2024年中国直播电商市场的情况,包括直播电商的规模、渗透率、用户规模、用户人均年消费额、企业规模、融资额等方面。同时,还介绍了直播电商的四大类型:平台类、MCN类、服务商类、电商主播类以及生活服务电商类。此外,本文还涉及了部分直播电商上市公司的数据以及两家“独角兽”企业的估值情况。最后,文章还提供了一些关于直播电商的小贴士。

关键观点总结

关键观点1: 直播电商市场概述

介绍直播电商市场的规模、渗透率、用户规模、用户人均年消费额的变化趋势,以及行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”的现状。

关键观点2: 直播电商企业及相关数据

介绍直播电商的四大类型:平台类、MCN类、服务商类、电商主播类以及生活服务电商类的企业及相关数据。

关键观点3: 直播电商上市公司及独角兽企业数据

介绍部分直播电商上市公司的总收入、GMV等数据,以及两家“独角兽”企业的估值情况。

关键观点4: 网经社的作用与资源

介绍网经社在直播电商领域的作用,包括行业资讯、研究、数据等,以及其在电商圈深耕近20年的资源和优势。


正文

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1.平台类 抖音 、快手、 淘宝 直播、视频号等; 2.MCN类: 美腕、辛选、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等; 3.服务商类: 微盟 有赞 、魔筷科技、热度星选、影行天下、红动视界、小鹅通等; 李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、董先生、 广东 夫妇等。


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曹磊介绍,目前直播电商已发展至创新期,该阶段更注重技术赋能余模式重构,AR试妆、虚拟主播、VR直播购物等提升用户体验。此外,品牌自播崛起,商家摆脱对头部主播的依赖。


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网经社企业库(COP.100EC.CN)显示,全国主要直播电商企业共有120家,其中,浙江地区直播电商公司数量最多,有44家,占比36.7%;其余依次为北京(24家)、广东(20家)、上海(12家)、江苏(6家)、四川(4家)、安徽(3家)、湖南(3家)、湖北(2家)、海南(2家)。


一、2024年中国直播电商市场数据


1. 直播电商市场规模53256亿元 增速下滑明显


“电数宝”商大数据库显示,2024年直播电商交易规模达到53256亿元,同比增长8.31%,增速明显下滑。


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2017-2023年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元、49168亿元。


曹磊表示,直播电商市场规模增速下滑,标志着行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”。其本质是行业从“规模扩张”转向“质量升级”的必然阶段。


2. 直播电商行业渗透率增速持续下降


据“电数宝”电商大数据库显示,直播电商渗透率在2024年达34.3%,增长率为7.52%,增速继续下降。


从2018年-2022年的渗透率分别为:1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%,增速依次为:492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。







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