移动互联网时代传播更容易？你完全错了！

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所以，碎片化，将传播应对受众产生的关注、兴趣、欲望、尝试路径，打得个稀巴烂！是否要重建受众的接受路径，还是要将原来的路径用新的方式来搭建，这是一个很深远的课题。

传播缺少头部资源，对企业是一个重大打击

同时，由于碎片化，现在的传播很难有头部资源可以获取。

虽然有报道说，今日头条2017年的广告费有望超越央视，成为最大的广告收费受益者。但是，这些广告费所能取得的广告效果，并不是原来在央视投广告所能比拟的。也有报道说，宝洁公司这个广告最大金主，2016年下半年在经过对自己投入精准线上广告的分析后发现，投入产出效果很不理想，又转向了传统渠道。这说明，线上传播的精准到达率与最终影响购买的不匹配。

从2009年微博兴起，2013年今日头条启动，到2016年各种新闻客户端的如腾讯新闻、天天快报、百度百家号、网易号、搜狐号、UC号、1点资讯等等，争先恐后出台，抢占自媒体人的文章资源，实现他们的广告收益，换句话说，就是来吸引各商家企业去做广告。各家厮杀搏击，最终哪家或哪几家能成为头部资源，还是一个未知数。但其中内部作假、娱乐至死、垃圾信息防不胜防，也使企业的传播效果会越来越打折扣。

应该说，企业主们毫无疑问都非常怀念原来电视传播时代。电视是一个封闭、不可选择的环境，广告时段，你是完完全全集中精力在看广告，广告的信息基本上都能传输到你感官，广告做久了，消费者在购买时能无意识的对广告进行记忆与购买。而在移动互联的碎片化时代，你能从这些新媒体上接收的信息，极有可能是被忽视的、跳跃过去的，甚至是视而不见的，也就是说，这些信息即使精准，但是，也可能是对你的感官没有信息输入的，而即使有信息输入，在购买时又是被忽略或不易被记忆起的。

没有传播头部资源，甚至可能将永难有传播头部资源，这绝对是对企业的一个重大打击！

用户接受信息习惯被颠覆，传播难上加难

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