如何在悠闲假期中，也能找到惊艳的Big Idea

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怎么做才能得到Big Idea呢？

还是回到之前的两个核心关键点：

第一步，想清楚你要积极改变的“世界”是什么，就是你最终的目的，期待创造的画面与景象是什么？

比如“地球一小时”想要创造的世界新景象：让人们形成随手关灯、关爱地球的小习惯。

比如“可口可乐Open Happiness”想要创造的世界新景象：让人们用更加积极乐观的心态，抓住生活中每一个快乐的可能。

……

从以上两个例子可以看到，任何伟大的目标，都可以被转化成细微的消费者态度与行为。这个转化也正是大多数客户需要广告公司专业品牌人员参与进来的原因：

客户基本上都习惯从生意的角度提出改变世界的目标，而广告人更善于将生意的目标转化为更加活生生的消费者(用户)心理与行为。 因为，任何一个生意的成败，最终都可以透过用户的心理和行为来回答。 就是人家愿不愿意为你买单，为什么愿意？为什么不愿意？

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