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相对于对某些领域的追逐来说，更看中“人”的真格基金虽未曾表达对“消费升级”的追捧，但实际的投资案例中依然涵盖了“小恒水饺”、“仔皇煲”、“淘汰郎小火锅”、“内外内衣”、“石榴集”、“扫货APP”等等餐饮、服装、零食新品牌或新渠道项目；
对消费升级给予厚望的青山资本在2016年里投资了“花点时间”、“Mobuy”、“Top Cream”、“HIGO”、“和茶网”、“花田小憩”、“碎乐APP”等涵盖了生活方式升级、购物渠道升级、饮食品牌升级等方面的项目。
几乎没有哪家活跃的投资机构还没有投资“消费升级”领域的项目。
这些被资本市场认可的消费升级类项目，我们可以归类出的消费升级内核为：品牌和体验。
“回头去看消费品牌的历史，‘廉价’都曾很快赢得销量，而深入人心的‘品质’建立起了长久的品牌。对创业公司来讲，不断突破去寻找‘廉价’，不可能在品质上不断进步，下一阶段的消费品牌，一定是建立在品质之上。”700bike联合创始人张向东如是说。
张向东以一个深度自行车迷的形象出现，从互联网核心圈层走出，投入到自行车这个上百年没有迭代的行业，其背后的思考是，在消费升级的趋势下，自行车已经逐渐被赋予了代步工具之外的含义。
与自行车相似的逻辑是在水饺中建立品牌的“小恒水饺”；在茶饮品类中突围的“喜茶”、“Tmoji”、“叮咚茶饮”等； 在电商平台中建立“三只松鼠”零食电商品牌；做无甲醛、天然品质的“大朴”家纺等等。
面对80、90年轻一代的新品牌，在产品品质、 品牌形象建立、情感内涵、友好的触及渠道等方面都要玩转并缺一不可。
曾火过一时的“互联网思维”中，就在强调互联网产品的特质之一为“体验好”。在消费升级概念里，这种“体验”被上升了一层概念和要求。
