主要观点总结
本文介绍了丁伍号执掌的运动品牌361度在近年取得的显著成绩和发展战略。文章从赛事红利、产品加速、线上突围三个方面详细阐述了公司的成功关键点，包括赛事赞助背后的影响力和品牌曝光度、产品实力的提升和技术创新、电商业务的快速发展等。同时，文章还介绍了公司的财务状况和海外布局等。最后，文章总结了丁伍号的领导力和公司在市场上的表现。
关键观点总结
关键观点1: 公司的关键成功点之一是赛事红利。丁伍号通过赞助顶级赛事如亚运会等，实现了品牌曝光与影响力的提升。
公司连续4年营收双位数增长，去年营收和净利润均同比增长近两成。丁伍号通过打造自有赛事IP，延续品牌影响力，并吸引更多消费者参与和关注。
关键观点2: 产品加速也是公司的重要战略之一。丁伍号注重产品实力和技术创新，通过升级技术和研发投入，提升产品质量和竞争力。
公司的研发投入连年增长，鞋类销售额成为主要收入来源之一。丁伍号推出了一系列新产品，并注重儿童业务的发展，去年营收增长近两成。
关键观点3: 线上突围也是公司取得成功的关键因素之一。丁伍号重视电商渠道的发展，加大了广告和宣传开支，提升了品牌溢价能力。
公司的电商业务营收超过26亿元，贡献超过两成。在疫情期间，公司的电商平台销售额和销量均实现大幅增长。同时，公司还加快了海外布局，国际销售网点数量不断增加。
正文
2024年是体育大年，丁伍号非常忙碌。
继2023年赞助杭州亚运会后，他又带队拿下了2025亚冬会、2026年亚运会两大顶级赛事的赞助，由此实现了从夏季项目到冬季项目的跨越。
对于赛事赞助，丁伍号已驾轻就熟,并感受到为品牌带来的曝光量与影响力。
361度连续4年营收双位数增长，去年营收100.7亿元，净利润达到11.5亿元，均同比增长近两成。
在非赛季，他也通过打造自有赛事IP，延续影响力。
去年，他全面升级了跑步赛事“三号赛道”，361度成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌，至今已有超过14万跑者参与。
篮球赛事“触地即燃”首次出海美国，将中国草根篮球文化，带向海外；
女训社群IP“女子健身局”则联合KEEP品牌，吸引更多年轻消费人群。
361度还在足球和滑板领域孵化了全新赛事“场上说”和“板上见”
，吸引更多消费者参与和关注。
赛事火力全开，丁伍号在营销开支上一向大手笔。
2023年，该项目开支突破10亿元，营收占比超过12%。去年，广告和宣传开支继续加大至12.9亿元，同比增长近两成。
基本上，
公司每年的广告开支，均超过同期净利润
。
“直接影响消费者购买决策，也能提升品牌溢价能力。
”
零售独立评论人马岗认为，这种投入有必要。
