免费思维落伍，滴滴也要膜拜，共享单车玩“倒贴”？

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看似摩拜“红包车”就是一个简单的刺激用户的运营策略，但其实背后蕴藏着很深的考量：

首先，增强用户粘性。 共享单车在硬件上的差异化并不算太大，用户选择的依据主要有两点：一是便捷度，即附近能不能快速找到可骑行的车辆；二是费用额，骑行的成本是否有足够的诱惑力。在这样的情况下，如果没有深度运营的措施来保证用户的粘性，则只能简单比拼车辆投放的绝对数量和资费水平。摩拜红包车，用用户已经普遍接受的红包功能，刺激更多的骑行，逐步提升品牌忠诚度和粘性。当然，ofo等竞争对手也可能陆续推出类似的措施，但就像微信首先开发红包功能后产生了先发优势而让支付宝难以超越一样，摩拜红包车率先推出，无疑会占据红包大战的有利位置。

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