从50万涨到上百万，创意中插广告为什么越来越贵？

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在具有里程碑意义的《鬼吹灯之精绝古城》中，腾讯视频推出品牌定制战略。采用剧中原班人马，从导演到演员，以制作正剧的水平完成创意中插广告，从而使中插内容与剧情实现高度结合，把广告拍成了正剧的番外篇。

创意中插广告实现精品化，对于品牌来讲能够以更高品质的内容传递品牌信息和理念，最大程度满足广告主诉求，同时，广告主也希望有更多的优质内容来承载这种广告形式。除了在各大视频平台上操作起来相对便利的自制剧，版权剧也正在突破局限，进行大胆尝试。

首“插”版权剧、汽车客户成为第一个买单者

创意中插广告开始变“标配”

最新的创意中插案例出现在热播剧《外科风云》中，腾讯视频首次实现了在版权剧中插广告。从自制剧到版权剧，这种脑洞大开的创意广告形式正在不断升级。对于平台方来讲，自制剧的自主性更高，能够在最大程度上满足广告主与内容的衔接和植入；而版权剧限制较大，创意中插广告操作起来难度也更大。此次，《外科风云》作为腾讯视频的版权剧，通过将具有互联网特性的广告形式应用到版权IP中，一方面扩大了版权IP的商业价值，另一方面也为内容营销提供了更多实践路径。

在《外科风云》第一集中，围绕剧集主题，开辟了“治愈时间”小剧场。由剧中演员出演，以剧中大金牙遇到碰瓷大妈开篇，成功中插并引出奥迪品荐二手车。剧情充满套路，台词幽默带感，给观众留下了非常深刻的印象。

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