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Casanova | 基金公司、商业公司、互联网公司

地产与远方  · 公众号  · 房地产  · 2019-03-11 13:54

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小编个人情感太浓烈了,见谅。从打入行起,我接受的行业教育就是”定位”、“差异化竞争”、“策略”。说来好笑,可能是自己学业不精,也可能真的对于商业公司而言数字无所谓,小编最初在港资的好多年,其实完全没听过人讨论什么IRR、回报率等等。反而听得比较多的,叫“造生意”。比较能代表这个流派的文章,大概是这篇 Casanova | Positioning, Positioning, Positioning 。真是怀念啊。但讲个悲剧的事情,那样的年代似乎再也回不去了。专心造生意的人,在现在的市场上大概只有在那几家公司的小圈子里才活得下去。


我跟很多朋友聊过一个感受,就是觉得其实住宅开发公司是制造业的模式,你看万科、恒大、碧桂园。其实就是地产行业的P&G,设计工程像是工厂负责生产,然后Marketing和Sales负责卖。而商业公司的模式无疑是服务业的。这种基因上的差别让这两种公司其实完全风马牛不相及,所以才造成很多内房的商业板块犹如黑洞,完全见不到传统商业背景比如港资公司的人才能够幸存。反而是万达、凯德之类的在内房活得更好,大抵他们的职业语言是相通的吧。这种现象其实挺值得深思的,撇去私人情感究其原因,得出的结论也就是所谓商业公司其实绝非大道。归根结底,不符合市场上广泛的资本偏好和行业需求。港资为代表的这种模式,在我心目中,可能最终只能成为行业的点缀,如新地与太古这样出类拔萃者,将成为皇冠上的明珠,却无法成为普世价值。


互联网公司

最近几年又有一种新时尚,大致可以归结为互联网公司。特征大约是Tree New Bee+不挣钱……其实行业里的拥趸真还不少,一众将死不死的coworking无疑是代表,很多老牌或是新贵也都乐此不疲。言必称social、community、新零售。能忽悠时绝不老老实实把钱给挣了。综上,无疑我对这种流派持强烈的负面情绪哈哈。写过好多吐槽文,比如 Casanova | 创新恐惧症 。只要给我机会,我可以吐一整天。市场上的奇葩故事也是不断上演(相信很多读者都有大量素材可以提供,欢迎在评论区互动)。


但,也不得不想,当下的市场啊真是百年未遇之大变局啊。市场上每年的天量供应,层出不穷稀奇古怪的行业玩家,又有一众彷佛走捷径抄近路的互联网新贵。好巧不巧,连万年无忧的港资巨头们都不约而同地赶上了新老交替。更要去想,若当真经济放缓,竞争愈发激烈,这可怎么活?这一些都变成了这个行业当下的时代背景,不论是被迫或是主动,每家都焦虑地变革着。每个人、每个项目、每间公司都会被迫踉跄前行,墨守成规大概只能等死。创新的意义其实是走出舒适区,对于地产公司与商业公司都是一样,对于无论哪个流派,都需要走出自己既有的舒适区。这或许是行业创新的终极意义。因而,哪怕如我这样槽点满腹的,还是应该乖乖咽在肚里,创新不应我们的喜好而存在,若不努力,或是一眨眼就输个一败涂地。







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