正文
“种草”这个词汇非常“中国”，土生土长，真正的“草根”。
由“种草”衍生出“种草经济”“种草营销”等各种新的提法时，已然表明“种草”成为一种亚文化现象，并在社会网络中达成了自下而上的传播。
与各种曾经流行和正在流行的网络语言和现象一样，“种草”从语言层面到行为层面的流行一定是某种社会心理的表征。
有人认为，时下的“种草”不过是基于人的模仿天性、追求社会认同、带有情感调节功能的社交方式。
的确，假如从社会心理层面来看，“种草”没有新意可言。
而作为一种时下流行现象的“种草”能大行其道的原因还是需要把这一现象置于特定的环境中观察。
在笔者看来，
“种草”滋生与流行的大环境主因是当下中国社交媒体的生态。
当下的中国社交媒体正处于活跃期，不仅使用人口全球第一，用户对社交媒体的依赖度、或称“粘性”也是全球第一。
有关社交媒体与“种草”现象的关联性研究已经非常多了。
国人对手机的过度使用、对微信、抖音等各种社交平台的依赖程度对“种草”等现象的出现均产生了直接影响。
有统计显示，2017年中国人使用各种手机应用的时间达到了2250亿小时，是排名世界第二的印度人的4.5倍；
70%的中国“95后”习惯直接在社交媒体上购物，而这一指标的全球平均水平是44%。
当下的中国社交媒体生态不仅催生了“种草”行为，而且使其成为具有规模效应的现象级“社交+消费”行为并进而演变成为商品营销的工具与手段。
在营销与广告的历史中，分享、推荐等口碑传播方式早已有之，但不同时代，这种传播方式所依赖等媒体、渠道各有不同，而
进入到“种草”时代，社交媒体一跃成为“种草”的“主流”媒体平台。
“种草”流行的另一个环境背景则是传统广告与营销手段不再被信任的现实。
依赖于大众媒体的传统广告的式微固然可以归因于大众媒体的没落，但广告本身不再可信可能是传统广告式微的更为内在的原因。
传统广告的传播者是商家，广告基本模式就是“自卖自夸”。
在去中心化、双向传播的互联网时代，大众更愿意相信社交平台上貌似“去中心化”的、看似无心实则有意的所谓“第三方”对各种商品信息的推介。
而且，在更多时候，社交媒体的用户们对于“范冰冰们”“美妆博主们”所兜售的东西，并不认为是商品广告或推销，而是某种生活方式的展示或引领，因此，模仿也好，购买也好，均甘之如饴。
这一现象对营销业者而言无疑是福音。
但凡能被称为“现象”的事物，总是具有一定的启示性，“种草”流行现象也不例外。
“种草”既是一种文化现象，也是一种经济现象。
而从营销学的角度观察，“种草”的流行同样提出了若干值得进一步研究的问题。
“种草”引发学界重新关注KOL就是其中之一。
KOL不是一个全新的概念。
有关KOL（Key Opinion Leaders），即“关键意见领袖”的讨论很多。
流行的观点将其作为一个新的营销学概念以区别于传播学中的经典概念之一“意见领袖”，他们是拥有更多产品信息、被特定人群信任、并对该人群消费决策具有关键性影响的权威。
