体育与娱乐的IP融合成趋势，这是沉浸式营销的优良范本

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当然，如果细化任何一种IP形式，两者的差别还是显而易见的，就拿赛事和影视作品作对比，体育IP的传播渠道以及变现形式要比影视IP丰富得多，而且体育IP的影响时间也要更持久。正是因为这种差异的存在，才让二者有了进一步产生联系的可能，比如IP层面的合作。

一般来说，广告是不设边界的，只是为了满足某种宣传的需要，品牌方面的差异更多是由行业差异决定的。就拿一部电影的前期宣传来说，户外、电视、数字广告都是非常普遍的形式，另外，每种广告形式都可以做延伸，这个过程就会产生渠道的交叉，很多都是基于IP层面的。

众所周知，超级碗在美国有着无与伦比的影响力，因此与这场比赛有关的任何方面都蕴藏着不菲的价值。30秒广告的价格持续攀升，今年已经达到了500万美元的水平。对于一个商业联盟来说，对于任何能够获得商业利益的机会基本是来者不拒的，因此我们看到，每年的超级碗广告都是五花八门的，有一些经常出现的老面孔，也会时不时出现新品牌。很多即将上映的热门影片也会利用超级碗这个超级大IP，在广告时段占据一席之地。

即将上映的《变形金刚5：最后的骑士》就曾在今年的超级碗上播放了30秒预告片，这样的例子不胜枚举，而且都是一些叫座的大制作，比如《速度与激情8》、《加勒比海盗5》等等。当然，从某种程度上说，超级碗并不能代表广泛意义上的体育IP，因为它的关注度足以上升为社会事件。但是从影视公司的角度考量，这样的广告投放还是能够更大面积地覆盖年轻观众，同时还能在社交媒体上创造附加的传播价值。

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