正文
往前几年数，微信公众号内容创作与分发平台的江湖地位不容动摇。然而仅仅只是一两年，今日头条、搜狐自媒体、大鱼号、简书等内容平台纷纷上线，其中尤以今日头条对微信公众号产生了重大冲击。
在众多平台的攻击下，用户的选择变多，微信不再是唯一平台。微信运营的竞争对手直接从一个产品生态圈扩大到十几个产品生态圈。
如何让自家的内容突出重围，恐怕是现在每个运营都在苦苦思考的问题。
4
90%的公众号运营方法都是错误的
2年的工作经验，让我有机会碰到过很多微信运营人员。在我和他们的交谈中，我发现很多企业考察微信运营的指标只有两个：
阅读量以及粉丝量。
我们可以用推倒的方式来思考一下，将阅读量和粉丝量作为重要考核项的原因是什么？
高阅读量，代表着高流量
。很多运营人员或者企业主都认为，只要有着高阅读量，就能让企业和品牌最大限度地曝光在用户面前，获得高流量。这就导致了新媒体小编特别爱追热点。王宝强离婚，大家一窝蜂的赶上去；《人民的名义》的热播，大家又拼命挤上去；白百合出轨，大家又跟疯了似的······
可从我个人的角度来看，公众号实际上是为营收、转化服务的，如果是单凭流量赚钱，那追热点无可厚非。而如果公众号是为特定的产品和服务做转化，那么追热点并不是一个好的方式。因为一个热点事件被成千上万的公众号反复咀嚼，意味着用户在你这儿停留的时间会特别短。这种高阅读量并不能为企业带来良好转化。
设定粉丝量的指标，可能是很多人觉得庞大粉丝量=庞大的市场。于是，企业公众号拼命砸钱获取粉丝。但从我们上文的分析来看，
现在用户实际上是变得高冷，盲目砸钱只会提高获取粉丝的单个成本，而获取的粉丝很有可能成为躺在粉丝列表的僵尸粉，不是精准粉丝，很难有转化。
5
一夜爆红只能靠卖惨和维权
在两年前，只要微信营销套路玩得好，涨粉和10万+都不是难事。
而现在，见惯了各种套路的用户，已经对套路产生了免疫。也许昨天你挑动用户情绪的文章很令用户满意，今天你再发，就会有大规模脱粉，还有一群人后台留言骂你傻逼。
摸不透的用户心思，让你的套路，越来越没用。这种情况下，一夜爆红基本没可能。
我通过近一年的观察，发现现在的微信公众号想要快速爆红，基本只能走两条路——卖惨与维权。前者参考罗尔，后者参考黄小厨事件。
但恰恰这两条路，走得限制都很多，前者你要真的惨，而且防止被人肉，后者你要谨慎剧情反转。总之，哪一条都是毁誉参半的营销套路。
如何在艰难时代里，运营好微信公众号
前面，我从微信的生态环境以及运营方法两个角度来讨论了，为何现在的微信越来越难。
讨论微信变难肯定不是主要目的，因为即使环境再难，还是要努力去运营。
所以，接下来，我想来谈谈，如何破局，做好微信运营。
1
优质内容依然是制胜关键
正是由于整体的微信环境发生了变化，用户也已经不再会被轻易套路化。因此，能否踏踏实实，可持续地生产出优质的内容，成为目前公众号的制胜关键。
而关于如何产生优质内容的文章实际很多。从我个人的经验来看，产出优质内容要从两个层面看，一是能否在海量的内容中，找到优质的内容分发给用户。二是能否独立写出优质的内容传递给用户。简单来说，就是会选，会写。
