九鼎投资：体育赛事如何制造商业价值

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而一直以来，体育赛事的商业运营都伴随着明星IP价值的深度开发，比较传统的方式是明星代言和赞助赛事，很多商业机构往往会从多角度评估明星和赛事。但是，随着明星代言价格的不断上涨，明星代言和赛事赞助的性价比越来越低，运营商们不得不寻找新的出口，明星的个人价值呈现和粉丝追星的方式也在不断变化。

如何在变化中选好IP、用好IP，是时代给体育商业机构出的题目，也是九鼎投资对体育行业IP运营的认识，关注IP运营的同时，赛事及产业本身的模式演变也为投资机构带来了更多新机会。

赛事的IP效应，也在引领大众对健康生活方式的追求，而移动互联网则为这种改变提供了便捷，如今的体育赛事对于大众消费者而言已经不仅是一场狂欢，也意味着生活方式的变化。随着收入水平上涨和消费方式的改变，人们正在以越来越丰富的方式、越来越高的标准参与到多种运动中，这也为体育产业带来了更广阔的市场。

██ 最典型的例证，就是专业赛事马拉松对全民跑步的意义，2016年，北京马拉松通过报名参加比赛的人数超过3万人。而其中的资深跑友，更周游全国甚至远赴海外，参加各个城市的马拉松比赛。赛事的兴盛，意味着更高的关注度，也就意味着更大的商业价值。

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