主要观点总结
本文围绕洞洞鞋品牌卡骆驰（Crocs）的近期发展情况展开，从洞洞鞋的流行、卡骆驰的业绩触顶危机、消费者的消费逻辑转变等方面进行了详细分析。文章还讨论了卡骆驰品牌面临的挑战，如消费者对品牌溢价的抵触心理、品牌独特性的缺失、潮流文化的变化以及中国市场文化基因的差异等。
关键观点总结
关键观点1: 洞洞鞋的流行与卡骆驰的业绩增长
洞洞鞋的流行带动了卡骆驰的业绩一度增长，但近年来其业绩出现了触顶危机。
关键观点2: 消费者的消费逻辑转变
消费者开始更加注重性价比，对品牌溢价的接受度降低，给卡骆驰等品牌带来挑战。
关键观点3: 卡骆驰品牌面临的挑战
卡骆驰面临品牌增长困境，其品牌独特性未被充分塑造，消费者难以将其与“身份认同”、“生活方式”相挂钩。此外，潮流文化的变化和不同市场的文化基因差异也给其带来了挑战。
正文
小红书上随处可见的
“
洞门信徒
”
真正做到了一年
365
天，有
360
天都在穿洞洞鞋。
这双诞生于美国佛罗里达海滩的塑料拖鞋曾被《时代周刊》评为
“
最糟糕的发明
”
，但又在
2017
年开始逐渐引领一种「
Ugly can be beautiful
」的潮流。
2020
年是卡骆驰正式翻红的一年。
疫情期间，宅家经济的兴起使得消费者对舒适鞋类的需求显著提升，其业绩达到上市后的巅峰水平。
而后
“
松弛感
”“
反精致
”
等穿搭理念的流行又进一步让卡骆驰踩在了年轻人的消费情绪上。社交平台上有不少人表示，洞洞鞋几乎已经成为自己
“
不可缺少的器官
”
。
舒适度与专利材料是卡骆驰的最大卖点。
“
卡骆驰的脚感特别好，
”
北京合生汇卡骆驰门店的店员一边向顾客介绍，一边拿起一双经典款洞洞鞋展示细节，
“
它的鞋底有一些凹凸的小设计可以防滑，整体是根据脚型自然曲线进行设计的，符合人体工程学
”
。
货架上的
crocs
洞洞鞋
很多
“
洞门信徒
”
只买卡骆驰的重要原因，是其相较于白牌洞洞鞋
“
不臭脚
”
。
卡骆驰申请专利的
croslite
材料，是一种封闭性树脂材料。官方介绍称，这种材料能够抗菌除臭，还能为外部高强度地冲击提供极佳缓冲，只需肥皂和水即可清洗。
与市面上常见的
EVA
材料相比，
Croslite
的优势在于它的使用寿命更长，且不会造成太大损坏。其耐穿程度让消费者发出
“
一鞋传三代，人走鞋还在
”
的感叹。
除此之外，洞洞鞋的松弛感消解了都市生活所带来的精神压力，精神上也可以
“
穿得舒适
”
是卡骆驰能在年轻人中翻红的另一因素所在。
“
穿洞洞鞋不挂脚后跟上时，它就像是拖鞋，是不正式的，但是一旦把带子放下来，它就和普通的鞋没区别了，感觉到哪我都可以穿着它。
”
豆瓣
“
极简生活
”
小组里的帖子，
精准描述了洞洞鞋身上自带的这种
“
进可攻退可守
”
的气质。
crocs
线下门店
社交媒体上，有人穿着洞洞鞋走遍世界各地，有人把它视作上班通勤的好搭子。在快节奏的都市生活里，穿一双不那么正式的洞洞鞋，或许是年轻人能做的最温和的反叛。
“
刚买回来的洞洞鞋是毛胚房，鞋花才是它的精装修
”
，在一条展示自己鞋花的评论区里，有珍珠闪钻样式的常规款，也有仿真苹果、毛绒公仔等不太常规的鞋花出现。
