专业女性群像，品牌表达的“新解法”

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官宣内容一出，引起了业内外的讨论，更多的消费者持赞扬态度，认为这是Prada近几年来最成功的代言人选择——“状态松弛，连皱纹都充满了故事感。再结合贾玲本人的经历，品牌的力量感一下就有了。”

贾玲并不是第一位受到奢侈品品牌爱戴的女导演。在她之前，大洋彼岸的另一位女导演，早已把香奈儿、LV、宝格丽等各大品牌合作了个遍。她就是被誉为“好莱坞最后一个才女”的Sofia Coppola索菲亚·科波拉，也是拍出《迷失东京》和《绝代艳后》等电影的女导演。

“老佛爷”卡尔·拉格斐拍摄的

《The Little Black Jacket》

CHANEL摄影展中的索菲亚·科波拉

在欧美文化里，索菲亚·科波拉俨然成为了一种“形容词”，是“时髦知识分子”的最佳代表。BeautyNEXT观察到，这股“知识分子”风开始回潮，席卷全球。

欧美文化中，“时髦的知识分子们”似乎一直是在奢侈品文化中，比明星们更具话语权的存在。比如著名先锋作家Joan Didion琼·狄迪恩，在2015年就曾受邀成为当时还是Céline的品牌代言人。

而香奈儿在与索菲亚·科波拉合作数载后，又将另一位高知名流Charlotte Casiraghi夏洛特·卡西拉奇 （摩纳哥公主、马术运动员、记者） 揽入香奈儿品牌大使矩阵中。由夏洛特·卡西拉奇发起的香奈儿读书会活动「康朋街文学聚会」也成为了品牌文化类营销中最引人注目的存在，香奈儿团队会邀请女演员、女作家、社会名流共聚一堂，以对谈、讨论、阅读的形式分享自己的职业经历与阅读和文学带给她们的感悟。

虽在海外早已流行，但这种文化营销在中国的消费土壤中，仍处于萌芽阶段。

在国内，明星文化一直是一个强势存在。2017-2019年是明星和偶像文化大爆发时期，以迪奥为首的奢侈品品牌们在中国敏锐地察觉到了明星效应，并将其视为品牌本土化策略的重要举措。

但随着许多品牌与明星的合作相继“暴雷”，品牌们越来越意识到，明星代言的风险性已慢慢超越其带来的红利。

从2021年开始，品牌们开始大幅放缓与明星的合作节奏，并开始寻找新的形式。更多的学者、作家、艺术家、企业家和运动员等不同社会角色，开始组成更为多元和灵活的品牌形象矩阵。比如，2022趁着“奥运热”，谷爱凌作为运动员拿下多个品牌代言；迪奥宣布舞蹈家金星为Dior J'adore代言人，以及香奈儿邀请洪晃合作影片《谈名人》等。

这些来自各个领域的「专业女性」，以一种更为开放、多元、有深度的形象，传达着品牌的调性与深度。

不再只局限于硬照和红毯，专业女性们开始被鼓励在品牌的场域中谈论关于社会、文化与自我的价值观。 她们的形象价值，开始被多维地利用起来，满足了品牌以代言人在其垂直领域的先驱性地位，来彰显品牌专业形象的需求，对品牌的长期发展更有增益 。

「专业女性」群像营销的底层逻辑

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