淘票票暑期玩转惊喜营销，天降电影票惊呆观众！

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2018-07-28 21:07

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淘票票彩蛋节的这次线下运营活动，天降彩蛋的惊喜营销构思，看似制造一个“惊喜事件”的品牌营销爆点，却因深层次电影产业链的关联，有效的利用了影迷心理、影片元素、影院场景，实现了从线下市场活动的参与到引导线上购票平台，再回到线下影院观影的良性过程，引发了影迷的好奇心，不仅占住了影迷之间彩蛋“梗”的话题点，且因身临其境的惊喜场景营造，把观影本身这个低频次的行为，提升到了高频次的行为，在暑期档有效提升了通过淘票票买票的观影频次。

淘票票巧妙迎合用户好奇心理，成功强化品牌认知烙印

其实淘票票本次的彩蛋节策划初始，原本就是结合彩蛋的认知，为用户打造一个新鲜的“彩蛋”认知。这次的线下营销活动真正是把这个新奇感的认知打造到了极致。

这一切的根源，其实就在于淘票票对影迷内心的深刻洞察和对惊喜营销方式的巧妙运用。彩蛋认知的巧妙利用，天降惊喜的参与感觉，对影迷的观影体验做了增值，让影迷普通的观影感受得到了强化，打破了影迷在观影过程中那种平时的状态，给了他们一个强烈的记忆点和参与感，不仅仅记住了电影，记住了明星，更记住了这个从买票就开始惊喜不断的无形票务关怀平台。

一个好的惊喜营销，正是能让用户真正的加入到惊喜当中来作主角，做一个引爆事件的参与者，在让用户切身获取了实际利益的同时，真正的强化加深了影迷对于本次淘票票彩蛋节的营销概念的关注和品牌理解，实现了双赢。