腾讯、网易决战“吃鸡”：他们到底在争什么？谁能笑到最后？

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短短7天里，继宣布获得游戏《Playerunknown's Battlegrounds》（即《绝地求生》）在中国的独家代理运营权后，腾讯接连抛出多枚手榴弹，“吃鸡”决心十足。

从另一方面看，腾讯紧锣密鼓地布局“吃鸡”矩阵，一定程度上映射出当前“吃鸡”市场竞争渐趋白热化。与最初的小米、英雄互娱、龙渊等一干游戏厂商各自圈地作战相比较，如今“吃鸡”市场快速向头部集中，腾讯的最大对手来自网易。

两大巨头的角力战

上线8个月，销量突破2000万份、营收超25亿元，这款由韩国游戏公司蓝洞开发的《绝地求生》堪称今年PC端游戏传奇。

“核心玩法简单粗暴，100名玩家被空投至荒岛后利用枪械、护具、载具等资源战斗至最后一人；没有任务、剧情、固定玩法，每一局都是新的，玩起来很刺激、很过瘾。”一名重度玩家兴奋地告诉无冕财经（ID：wumiancaijing）。

“吃鸡”一说源自玩家赢得最后胜利时屏幕上显示的“大吉大利，晚上吃鸡”，此后，玩家将同类大逃杀性质游戏一概称为“吃鸡游戏”。且随着王思聪、林更新、陈赫等明星玩家的加入，《绝地求生》在游戏直播平台及社交网络上日趋火爆。

面对这么一款“引发市场新兴奋点”的现象级游戏，网易率先加入“吃鸡”大军，争抢先机斩获第一波“吃鸡”手游用户。

11月3日，网易抢先上架《荒野行动》、《终结者2：审判日》两款“吃鸡”手游，并在紧接着的周末里进行大范围的市场宣传，包括邀请若风、小苍、Miss等热门主播进行游戏直播；招募《荒野行动》手游玩家主播。而后，网易董事局主席丁磊亲自为自家“吃鸡”手游站台，与明星柳岩组队直播“吃鸡”。

尽管不曾挑明，早早抢先发布“吃鸡”手游的网易，或已将这场“吃鸡”狂欢看作打破网易游戏目前收入下降颓势、弯道超越腾讯的机会之一。数据显示，网易游戏收入在2017年第一季度突破100亿，第二三季度持续下滑，其中第三个季度降到81.12亿元，降幅14%。反观腾讯游戏，继今年第一季度收入突破200亿后，第三季度网游收入268.44亿，同比增48%。

因此，在今年三季报发布之后的会议上，网易重点谈及《荒野行动》，丁磊更是直言“《荒野行动》的空间和潜力比公司原本想象的大”。

“网易内部有6款‘吃鸡’游戏进行内部赛马，网易还是比较重视这个的。”彬元资本分析师邱梦晨向无冕财经（ID:wumiancaijing）透露。他认为，《荒野行动》、《终结者2》两款游戏虽有瑕疵，但也算成功。

在巨大的市场需求和全方位的市场攻势下，占据了“时间窗”优势的《荒野行动》、《终结者2》吸引近2000万用户，并一度把《王者荣耀》拉下“王位”，挤出AppStore免费榜前三。在此之前，免费榜榜首位置已被《王者荣耀》霸榜一年有余。

但很快，网易面临着来自对手腾讯的压力。

迄今为止，腾讯陆续公布7款“吃鸡”游戏，包括《荒岛特训》、《PUBG》、《光荣、使命》、《无限法则》等，走“端游强化优势，手游持续进攻”道路。生存类游戏问题也出现在腾讯三季报电话会议上，前后有4位分析师追问腾讯高管如何把握、并征服今年生存类游戏爆发的机会。

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