【案例赏析】评审团大奖 | 古老文物与年轻群体的跨世纪“牵手”

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于是，便有了非常受第十届虎啸奖评委会青睐的案例《博物奇趣-上海博物馆文创跨界营销》，该案例在上海博物馆大气有余而活力不足的背景下做出令人欣喜的成绩，实现了文化传承与商业开发的良性循环，构建充满生命力的现代博物馆文创IP生态模式，对业内产生了启发性的借鉴意义。

一张大网，让文物“活”了起来

在整个案例的实施过程中，都是由点到线，由线到面，从年轻语境、年轻习惯、年轻消费、渠道打通四个方面逐个突破，织成一张大网将年轻群体拢入囊中。

第一，针对年轻语境的文化表达模式，尝试用年轻人喜爱的二次元文化重构博物馆传统文物表达模式。围绕每一件馆藏文物的特点拟人化设计不同的文物角色，并构筑“器灵纪元”世界观，讲述器灵们在现代社会与年轻人共同成长的故事。通过这种方式打破传统文化与年轻人之间的隔阂，使无声的文物“活”起来，主动与年轻人产生交流。

第二，很多年轻群体的喜爱习惯——日常喜爱追漫画，所以基于“器灵纪元”世界观，该案例打造了第一季系列漫画，并在年轻群体日常接触的各大漫画平台进行连载投放；在各类节日，结合当下网络热梗制作了一系列器灵表情包，在各类年轻用户活跃的社交媒体进行投放，并得到非常不错的使用反馈，以此实现基于年轻群体网络接触习惯的精准传播。

第三，基于年轻消费习惯的延伸出了一条文创跨界的产业链。该案例不仅构建了自有IP,还尝试与已经成熟的国际知名IP进行合作。在米奇90周年之际，上海博物馆达成了与迪士尼品牌的首次跨界合作，将镇馆之宝——大克鼎其上的波曲纹元素与米奇形象相结合，推出融汇古今的特别版米奇，并结合年轻人消费偏好进行了一系列文创产品的衍生设计，还与美特斯·邦威、班晓雪、膳魔师等多个品牌联合推出米奇X大克鼎的跨界产品，借势品牌渠道，进一步扩大文创销售。

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