林斐：怎样讲一个好故事给粉丝听

陈三公子和他的朋友们 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-04-18 19:09

正文

怎样才是一个好故事

怎样才是一个好故事?一个好的故事就像一篇好小说,有起承转合,有铺垫,有高潮,容易被传播。

先举个例子——

最近有一本畅销书,耐克创始人Phil Knight (菲尔·奈特)的自传《鞋狗》。书中的一个故事,我已经在好几次与朋友聊天时谈起：

耐克在创立最初的20年,一直徘徊在破产边缘。

当某次身处绝境的奈特向朋友借钱却一无所获的时候,他的好朋友和第一个雇员Woodell敲开了他的门。

Woodell告诉奈特,他的父母愿意借给他5000美元,喜出望外的奈特冲到Woodell父母家拿支票,他的父母没有向他提利息,甚至没有要收据。最后还问:“我们还剩3000美元,你要一起拿去吗?” 奈特厚着脸皮收下了这对夫妇8000美元毕生积蓄。

走之前奈特问:你为什么要这样做?老太太只是淡淡说了句:”如果我连自己的儿子工作的公司都不信任,那我还能信谁呢?

这件事最后有一个美好的结局——十年后耐克上市了,8000美元变成了160万,整整200倍的回报。

奈特亲自把这个消息告诉了老太太,老太太惊愕之余不停的摇头:“我还是不明白发生了什么。”

不同的人可以从这个故事看到不同的角度：

——好人有好报；

——员工与老板之前的信任；

——天使投资回报等等；

一个会讲故事的企业，就像一个好相声演员、说书大家、小说高手，有着高超的技巧。

他懂得观察,知道自己的粉丝想要什么，知道什么时候慢下来，让粉丝积累紧张感，当感到粉丝正在逐步失去兴趣的时候，就会马上调整，把他们拉回来。

现在企业要做的就是去讲一个又一个的好故事，去讲一个粉丝愿意分享、与他们相关的故事。

故事不仅仅只谈自己的品牌，也谈与品牌相关的内容。让粉丝不管在哪儿听到这个故事，都会竖起耳朵，听完之后还能主动去传播。

一个好故事有哪些重要构成部分，我试着总结了几条：