数字营销行业观察 | 2017年度 · 上篇

FaceH5 · 公众号 · · 2018-03-01 20:46

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从这里我们发现，有才有创意的个人在这里收获了粉丝，提高了人气，甚至还能赚取到报酬，而品牌主利用UGC形式的创意视频在平台上传播，让用户在体验乐趣的同时自发传播。

土豆网 ，这个几乎被互联网世界遗忘的名字... 全面转型为短视频平台

土豆网为诠释其全新slogan推出了这款土豆高级黑的H5

好朋友敢互黑，黑好友只需2步 ：输入名字、选定角色，即会生成一则槽点十足趣味短视频~等等，刷屏的弹幕不正是在吐槽你的那个好友么...！黑好友原来如此简单~

对了， 同样的角色每次点开，所生成的短视频完全迥异 ...不得不小感叹下土豆短视频储备之丰富

扫码黑到Ta找不到北

微博、秒拍、梨视频、快手、美拍、抖音……越来越多的品牌开始主打短视频，由于UGC内容的强大基数使得推送频率大大超越了传统视频。

相比较微电影与直播，短视频制作成本低，流程简单，门槛低、参与互动性又很强，群众基础相当好，传播自然很广。在此基础上逐渐产生了有稳定高频内容输出的短视频发布者，他们在视频策划上有很强的功底，同时自媒体运营机制也相对成熟。例如我们熟知的papi酱、艾克里里、戏精牡丹……

于是我们可以看到，在这些网红推送的很大一部分视频内容中，都会内嵌各类品牌主的宣传，的说通俗一点就是猝不及防的广告。

而这种广告形式穿插在剧情中，既是有趣的又是合理的，区别于传统广告给人带来的疲惫感，相反观看人数并不会因为是广告而减少。另一方面，二更作为精品短视频内容平台的代表，凭借其精良的内容选取以及优秀的视频制作受到品牌的认可，LEE、青岛啤酒、多芬、麦当劳、欧莱雅等品牌目前已跟二更达成合作。可以说，广告短视频化已然成为营销的一大趋势。