苹果还在享受虚假

主要观点总结

本文是对苹果公司新品发布会的批评性评论。作者认为苹果发布会失去了现场的真实性，变得依赖特效转场和录播，失去了与用户沟通的能力。同时，作者提到苹果在产品创新方面的不足，以及对AI技术的应用和宣传上的疑虑。作者还举了具体例子，如相机控制独立侧键的必要性和AI应用场景的示范，批评苹果在产品设计上的过度设计倾向。

关键观点总结

关键观点1: 苹果新品发布会失去现场真实性，依赖特效转场和录播。

作者怀念现场发布会带来的真实感和兴奋，认为现在的发布会缺乏创新氛围和用户沟通。

关键观点2: 苹果在产品创新方面的不足。

作者对苹果的新品持批评态度，认为新品缺乏令人眼前一亮的技术或设计创新。

关键观点3: 对苹果AI技术应用的疑虑。

作者对苹果宣传的AI技术持怀疑态度，认为其隐私保护功能不足以支撑AI技术的竞争力。

关键观点4: 对苹果产品设计过度设计的批评。

作者批评苹果在产品设计中存在过度设计倾向，以独立侧键和AI应用场景示范为例。

关键观点5: 用户惯性是苹果可供挥霍的家底。

虽然苹果受到批评，但作者认为由于用户惯性，苹果仍然有一定的市场份额和时间来挽回局面。

正文

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疫情固然改变了很多，但那些我们原本悲观到以为改不回来的事情——比如各式各样的行程码——都被坚定甩开了，唯独苹果将临时的线上发布会形式延续了下来，在每年秋季广邀宾客飞去旧金山看录像。

商业史上，有太多公司的盛极而衰， 都是从它们变得擅长且只擅长执行开始的， 执行技术的应用，执行股东的预期，执行管理的目标，执行，而不是创造。

丢弃现场，就是只懂执行的结果，现场是没法执行的，你的口误会上第二天的媒体头条，你要真的去抠 Keynote上的每一个字，你要准备为掌声预留的停顿，但你不可能预知具体要停顿多久，乔布斯的「黑历史」之一，就是让工程师提前把iPhone界面上的信号强度写满，以免在会场上闹笑话。

现场是创造的证明，哪怕有无数种造假手段，可以用来替换现场的真实感，但只要进入那个目光交错的室内空间，情绪的感染就不再抽象化了，摄影棚和CG技术虽然能够以假乱真，连光线和植物的细节都和真实世界无异，唯独无法创造人的感情，创造只有当面介绍产品时才有的生气。

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