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Wish成立于2010年，前身是一家技术服务公司，做移动端广告业务。2013年，Wish进入跨境电商领域，专注移动APP运营，总部位于加州旧金山。该平台提供各种打折商品，廉价的家居、服装以及电子产品。主要用户画像为低消费群体，和拼多多一样都瞄准了下沉市场，以超低价的商品作为最大的卖点，几美元的商品随处可见，有的甚至低至1美元。Wish平台能够提供较低的价格，是因为大部分商品均从中国采购。根据Marketplace Pulse估计，Wish平台94%的卖家来自中国，其中广东卖家占27%。
中国的商品与北美的市场相结合，Wish看起来更像一家跨境电商。
Wish的APP界面很简洁，甚至可以说是简陋，像极了中国十几年前的APP，只有商品图片和价格。
但这不影响Wish在美国的火爆。
和中国一样，美国低收入人群基数也很大，低收入人群大约有4000万左右，受疫情影响，今年美国失业人口更是突破3000万。而实惠的价格，正好吸引了这一部分低收入人群。截止2020年9月30日，Wish月活高达1亿，已覆盖超过100个国家，每月活跃买家超过1200万，每月活跃用户超过1亿。
近一年，已经成功交付6.4亿件商品，实现营收23亿美元。
Wish山寨横行？这几乎是所有电商平台的通病
有Wish用户反映：
Wish为了吸引用户，会做一些以低价购买名牌商品的活动，类似拼多多的百亿补贴，
但是和百亿补贴不同的是，用户登录平台后，就会发现无法购买或提示没货，继而被引导转向类似的商品，这些商品标识与名牌商品极度相似，分明就是山寨商品。
这种现象在电商平台极为常见，初期的拼多多更是以低廉山寨商品闻名，拼多多为了摆脱这样的臭名声，推出百亿补贴，严格审核商品，以质优价廉的品牌商品吸引用户。
