冬跑，这个冷门运动为何一夜之间惊动央视，变成了大新闻？

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2016-12-13 22:05

正文

权威压阵，联动体育总局，首创全民冬跑日

声势大造并非简单之事。当下的传播环境更需要创新性。贵人鸟此次联手国家体育总局及31家地方体育局，共同发出全民冬跑的倡导， 首创“全民冬跑日”概念，将每年的12月3日既定为全民冬跑日； 并同步成立全民冬跑科学指导全国专家委员会，邀请张杰、奥运冠军杨威、申冬奥大使李妮娜等明星为冬跑推广大使。

这不是一个普通的“造日”行动，是一个中国冬季运动里程碑式的日子，品牌有效响应国家提升国民体质的号召，打造面向全国的大型群众性冬季全民健身公益活动。

打造史上首个“全民冬跑日”，是贵人鸟“全面体育+”战略布局的重要创意之一，也是贵人鸟以体育服饰用品制作为基础，向多种体育产业形态协调发展的体育产业集团进行战略升级的具体举措之一。

创规模，百万人齐开跑，打造史上空前规模

近年来，万人规模的马拉松已成为跑步赛事常态，引起一众跑者高涨的热情。而此次“123全民冬跑日”无论赛事模式还是赛事规模都创造了史上空前。

首先，本次活动以品牌自有赛事IP为主轴，避开常规赛事赞助的做法。

贵人鸟自2015年起便开始在一片赛事红海中另辟蹊径，自主打造Halo Run发光跑原创赛事，开创全国任务式主题跑，先后两年在前全国二十余城开。Halo Run发光跑的人性化、趣味任务点的设置更好的满足了入门级跑步爱好者的需求，其另一大价值在于解决中国二三四线城市路跑的痛点。

与此同时，冬跑日活动堪称是赛事模式一次大胆的创新。

12月3日，沈阳站现场聚集了数千跑者集体肉搏寒冬，在这一天同时开跑的，还有哈尔滨、北京、上海、济南、杭州等跨越中国南北的100座城市跑者。此外，悦跑圈同名线上跑、微博运动#跑热我的城#活动也同步火热开展中，形成以沈阳为主站、线上线下联动、覆盖全国的大型跑步盛典，达到了百万跑者齐开跑的空前规模。

三波段声势打造＋全线媒体360度传播链条

早在半年前，贵人鸟品牌团队和其传播代理商上海介陌广告传媒有限公司，就开始了全盘的布局，分招募、备战、赛事三大波段，整合各大传播平台和资源，促成可持续、可参与性、可全面覆盖的整体效果，而不是一盘碎片。

首先利用全明星资源在社交平台发力，吸引草根大众关注。其次，联合微博运动、悦跑圈、虎扑体育、新浪跑步等专业运动平台资源，面向专业跑者深度沟通。

进而，全媒体360度整合，横穿社交平台、搜索平台、门户专题、运动品牌及自媒体，分阶段有序推进，打造冬跑声势，最终引流到门店、电商以及平台联名销售等。

波段1：招募启动，全明星微博首发——123你敢来吗？

10月30日打开手机，在微博、新浪、网易、腾讯等各客户端都被123冬跑日霸屏，几小时后张杰微博首发招募视频《123你敢来吗》，发起寒冬挑战，正式宣告123全民冬跑日启动招募。

同时冬奥大使李妮娜、王北星、Spexial团队、马晓旭等众多文体巨星，纷纷发布微博接力招募，短短几天内＃123你敢来吗＃成为微博热门话题，视频播放千万级，话题阅读量达两亿多，互动几十万，报名踊跃。