她经济：她的生活算法 | 华创研究3.8妇女节特别策划

女性对美丽的追求一直热烈美好，美护行业作为女性可选消费的代表持续展现国货势能。

2025年，关键词是“竞争”：美妆从渠道、产品竞争逐步升级为品牌力的竞争，国内外品牌不断向高产品服务质价比、高品牌力的“双高”象限趋近；医美材料则在上游供给增加下竞争加剧，成长主旋律仍看新品增量。除此外，额外需要关注“出奇”，如公司间收并购整合等催化。

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风险提示： 安全事故发生、监管趋严、竞争加剧等

首饰是一座桥梁，紧密连接着女性的情感诉求。当下，女性越发注重通过饰品来彰显自我与抒发情感。

国潮首饰巧妙融合传统元素与现代设计，实现对传统文化认同的情感诉求。国潮首饰已经成为女性表达喜悦、自信等情绪的载体，满足了她们自我取悦与情感慰藉的需求。

在国潮与“她经济”的双重推动下，黄金珠宝市场前景广阔，推荐老铺黄金、周大生，建议关注其他黄金饰品行业头部品牌。

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